百度游戏风云榜：谁在决定玩家的民心所向

刚刚落幕的2010 ChinaJoy展会，吸引众多国内外游戏巨头聚首盛会，并纷纷发表自己对中国游戏业的洞见与自身战略。不论是游戏玩家、还是企业厂商，都期待一个不同以往的创新。在这次的思考与变革中，虽然各家的发力点不同，但解题核心均以玩家为主。在此，笔者想借助于百度公司一组搜索数据对玩家需求做以分析，期望能为业界提供解题思路，重新启动行业增长引擎。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">深入洞察玩家需求，指引行业发展。7月27日，国内唯一不设短期投票、不设评委，完全以4亿中国网民的网页搜索数据为样本的游戏榜单百度游戏风云榜在上海发布了2010年度行业报告。它以2009年7月1日至2010年6月30日间网游玩家的搜索关注点为基础，从不同类型游戏的人气指数到玩家地域分布，客观地反映了行业市场，对一年来游戏玩家的兴趣爱好及品牌偏向等做了深度分析。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">从报告中可以看到，搜索总量上MMORPG仍然是网游行业的主流，关注度稳定在60％以上，其中魔幻、神话和武侠是玩家最关注的三类游戏题材；从关注度的变化来看，大型休闲网游是近年来关注度上升最快的游戏类别；而从玩家的地域分布来看，主要分布于广东、浙江、山东、江苏、北京等区域。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">值得关注的是，在《地下城与勇士》长期占据游戏关注榜首后，由盛大出品的动作网游《龙之谷》以日均近35万次的搜索量荣登十大新锐网游之首。而不论是新资料片《大灾变》的发布，还是《巫妖王之怒》喧嚣一时的审批之路，《魔兽世界》的任何变动都能得到众多玩家的关注。也正是玩家的巨大关注度，使得经久不衰的《魔兽世界》以一年以来总计2．3亿次的搜索量捧回“风云魔幻RPG网游”称号。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">搜索 驱动网游行业增长的高效引擎。随着消费习惯的日趋多元化，了解并满足整个游戏玩家群体的行为偏好成为了每个网络游戏厂商成功的关键因素之一。由于玩家对搜索引擎的依赖，搜索已逐渐成为玩家获取游戏信息的首选通道，从产品认知、试玩到开始应用、分享等，各阶段的行为在搜索中都能得到完整的再现。在这样的背景下，网民真实搜索数据就成为洞察玩家兴趣所在的工具。以百度为例，基本覆盖95％的中国网民，每5．5个百度用户中就有1个关注网络游戏，逾7千万的网游玩家首选百度获取游戏信息。巨人网络、盛大网络、麒麟网等众多网游企业就借助搜索数据，实现了高效的营销推广。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">作为“营销高手”，巨人网络在巩固传统营销优势的同时，正在不断强化其基于搜索的互联网营销模式。从地推到长尾效应网络媒介之外，巨人开始强化其基于搜索的互联网营销模式。总裁刘伟表示，“百度是全球最大的中文搜索引擎，这些年一直致力于满足中国网民的需求。百度指数、百度风云榜等一些热门产品，从关注度、意见反馈等方面提供了诸多真实而有集约价值的数据工具，给网游企业了解玩家、改善产品等提供了一个很好的途径。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">而在麒麟游戏CEO尚进看来，“任何一家游戏公司与百度的合作都是天然的”。据了解，对于互联网营销，麒麟真正的投入还是建立在营销效果之上，百度就是很好的例证。尚进表示，百度后台分析的数据与麒麟游戏基于自身系统所获得的用户数据基本吻合，“这有助于帮助我们修正、改进自己的工作。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">同样，盛大游戏总裁凌海也认为“百度指数很适合管理参考，这一指数比较真实，数据样本量也足够大”。盛大，是一个对精准营销推崇备至的公司，“一切以数据说话”早已成为其座右铭。在5年前，盛大游戏便开始了与百度的合作。在接受笔者的采访时也表示，盛大的互联网营销数据内部来自盛大在线，而外部则以百度为重要指标之一。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">在深入洞察玩家需求和关注度的基础上，搜索引擎已经逐渐成为网游企业进行营销推广的重要平台，网游企业也能够采取针对性的营销推广策略。在这个过程中，百度游戏风云榜等客观的消费需求数据，架起了玩家与网游企业之间的沟通平台，很好的解决了网游企业的需求。而在每个网游企业都能准确把握市场趋势的基础上，中国网游行业也将更快速地增长。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"> </P>