微博研究报告：短期内冲击SNS 自我表达型近半

<P>　　【Cnlabs.Net 网络实验室报道】8月16日消息，据缔元信（万瑞数据）即将发布的微博研究报告显示，微博初期用户具有年轻化、高学历化、是互联网的资深用户的特征。微博在短期内对博客、SNS社区短期会产生一定的冲击。同时，微博作为营销平台的入口有待进一步开发。</P><P><STRONG>　　微博短期内冲击博客、SNS社区<BR></P><P align=center><IMG alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h69/img201008161510210.jpg" border=0><BR><IMG alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h69/img201008161510570.jpg" border=0></P></STRONG><P>　　报告称，微博在短期内对博客、SNS社区短期会产生一定的冲击。微博与博客、SNS社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博对用户的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数。</P><P>　　微博用户中有近九成是博客用户，八成是SNS的用户，用户重合度较高，具有类似的群体特征，并且这部分用户更为活跃，更容易接受新鲜事物；微博和SNS在用户使用的目的性上，有一定的相似成份，如关注和联络熟人、朋友，认识陌生人，扩大交友圈，打发闲暇时间等。</P><P>　　微博的用户粘性更强，用户访问频率明显高于用户对SNS的访问频率；60%的微博用户承认减少了对博客访问的次数。这是因为微博和博客的同质化较强，而微博更随意，更方便，更适合大众使用；51%的微博用户承认减少了对SNS的使用，但因为用户使用SNS的目的与微博不尽相同，微博对SNS的冲击弱于对博客的冲击。</P><P>　　<STRONG>微博用户细分特征：自我表达型近半数<BR></P><P align=center><IMG alt="" src="http://image.Cnlabs.Net 网络实验室.com.cn/h001/h69/img201008161511380.jpg" border=0></P><P><BR><BR></P></STRONG><P>　　根据微博用户在微博上的行为，可以将微博用户分为四类：自我表达型（46%）、社交活跃型（16%）、讨论参与型（16%）和偏好潜水型（21%）。社交活跃型用户一般注册微博的时间比较早，偏好潜水型用户注册的时间一般相对较晚；社交活跃型用户使用微博的频率相对也较高，每天访问微博的用户占2/3,自我表达型和讨论参与型用户中每天访问的用户在一半以上，偏好潜水型用户的访问频率最低，每天访问的比例为43%。</P><P>　　社交活跃型用户每天在微博上停留的时间最长，有一半的用户停留超过30分钟，其他类型用户只有25%左右的用户停留时长超过30分钟；各类型用户发表微博信息条数的情况是社交活跃型&gt;自我表达型&gt;讨论参与型&gt;偏好潜水型。</P><P>　　不同类型的用户使用策博的目的其侧重点也略有不同，自我表达型用户侧重于随时表达自己观点和寻找自己的一个发泄空间；社交活跃型用户侧重的是表达自己观点、与他人讨论热点话题和关注熟人、朋友动态；讨论参与型用户除了表达自己观点、与他人讨论热点话题外，也侧重认识陌生人，扩大交友圈；而偏好潜水型用户更多的是“看信息”，想了解新事物、最新资讯，关注行业资深人士观点。</P><P>　<STRONG>　微博是可利用的营销平台入口</STRONG></P><P>　　报告指出，微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。</P><P>　　数据显示，37%的用户认为微博上的信息基本可信，只有6%的用户认为不太可信；用户对微博上的商业信息的信任度也较高，对于微博上商品或服务促销打折信息，有81%的用户表示相信，有28%的用户表示会去尝试。</P><P>　　微博用户对商业活动的参与性较强，有43%的微博用户喜欢参与“转发信息，有机会中奖”的活动，但同时有16%的用户对其表示反感；用户对微博上关注的人或粉丝推荐产品的态度更具好感，这些人一般是他们比较信任的人，因此对其推荐或分享的产品也会产生积极的影响。</P><P>　　报告称，微博在中国还处于发展的初期阶段，还具有很多需要改进和提高的方面。如微博的认知度还有待提高，注册和使用的便捷性，信息的分类处理等都需要进一步改善。</P>