网易高管解读第二季度财报

<p>　　【搜狐IT消息】8月19日消息，网易今天发布了截至2010年6月30日的第一季度未经审计财报。报告显示，网易第一季度总收入为13亿元人民币（1.99亿美元），净利润为4.86亿元人民币（7160万美元）。随后于北京时间上午九点至十点，网易管理层召开了财报电话会议，解读财报要点，并就热点问题回答了分析师的提问。与会高官包括网易CEO丁磊和代理CFO蔡安活。　　</p><p>　　<strong>以下为分析师问答环节实录：</strong></p><p>　　摩根士丹利季卫东：你们最近推出的《梦幻西游》唯美版，用户反馈情况怎样？我们是否可以预期其营业额和销售额会加速增长？</p><p>　　丁磊：我们这方面很重要的一个出发点是，希望消费者能够通过不同的美术资源的风格喜欢上这个游戏作品，这种做法在世界上绝无仅有，我们是第一个尝试的，并且一年前就开始准备工作。从目前收到的反馈来看，我们比较满意。我们从六月底七月初开始密集在电视等媒体投放大量《梦幻西游》营销素材，我们得到了消费者的普遍认同。我们还会在第四季度推出《梦幻西游》更新的、做了充分准备的一些做法，从七月开始到现在八月中旬，我们对过去两个月来梦幻西游推广产生的效益增长，表示很满意，我相信具体的数字可以在第三季度财报中反映出来。</p><p>　　季卫东：关于网易新游戏的进展，尤其是《天下贰》、《大唐无双》和以及新推出的网页版游戏《倩女幽魂》，进展如何？相对于成功老游戏和魔兽世界的收入上述游戏贡献比例如何？</p><p>　　丁磊：首先我纠正一下，《倩女幽魂》不是网页游戏，而是一款MMORPG游戏。《天下贰》会在今年九月推出新资料片，届时将通过网站上的公告向消费者宣布。我们目前对《天下贰》和《大唐无双》，也进行了大量推广，希望通过一系列营销活动，进一步提高消费者的认知度。我们还会在三四季度对现有的游戏的质量不断进行改进。至于各款游戏占总收入的比例，我们不会详细披露。包括我们已经运营了八年的《大话西游2》，在维护原有用户的基础上，我们还会继续吸引更多的新消费者。《大话西游2》在本月16日刚刚举行了“烽火连城”比赛和盛大的庆典活动。对我们接下来的第三四季度来说，这些游戏的表现将较为显著，这将在游戏业务总的收入中获得体现。　　</p><p>　　摩根大通韦迪：请介绍第二季度网易的几款主要游戏的收入变化趋势以及第三季度的预期。</p><p>　　蔡安活：在收入变化趋势上，与过去情况差不多。我们的三款主要游戏《梦幻西游》《大话西游2/3》《天下贰》和新游戏《大唐无双》表现很不错。第二季度《魔兽世界》的业绩也非常好。我认为这种情况将继续保持，预计在第三四季度游戏业务收入将更为令人满意。</p><p>　　韦迪：这么说三款主要游戏收入第二季度均出现健康的环比增长？</p><p>　　蔡安活：我只是说它们第二季度的表现均令人满意。</p><p>　　韦迪：请谈谈营销支出方面的情况。</p><p>　　蔡安活：在营销支出方面，正如我们此前提到的，从去年第三季度开始，公司决定加大这方面的投资，推广公司的不同产品，包括游戏产品和门户，还会进行一些公司品牌塑造。对2010全年来说，预计今后几个季度我们的支出将于目前水平相似。</p><p>　　韦迪：因此利润率也将与第二季度相似？</p><p>　　蔡安活：是的。　　</p><p>　　瑞士信贷分析师张永恒：《魔兽世界》二季度表现比较理想，主要是什么原因？对于《巫妖王之怒》的审批，有报道称这是受限版，即跟美国版本有出入，请问这是否事实？原因是什么？《星际争霸二》的推出时间是什么时候？</p><p>　　丁磊：二季度《魔兽世界》的表现取决于暴雪公司原有研发团队制作如此精美、高品质的网络游戏，跟游戏品质是分不开的；第二个是，网易的运营维护和市场营销推广方面也作出大量贡献。对于限量版的传言，我们从17号已经开始提供《巫妖王之怒》资料下载，从我们正式开始巫妖王资料片的运营以后，大家就可以进行比较差别，看新资料片是否与外界报道有那么大差异。我们非常尊重用户的游戏体验，保证游戏玩法及各方面技能、职业平衡性，相信大家可以用事实看到我们中国政府在文化产品规范方面作出的努力。我们最清楚修改的内容，外面传言是无法证实的，我们没必要对这些传来传去的东西作回应。更重要的是，暴雪和网易公司均注重消费者体验，我们是把用户满意放在第一位的公司。</p><p>　　张永恒：二三线城市推广对《魔兽世界》的二季度拉动情况如何？</p><p>　　丁磊：我们已经在17号凌晨开始提供新的资料片的下载，由于比较庞大，大概有2.5G左右，需要一段时间下载完后才能进入游戏。至于发布时间，我们会尽快通过《魔兽世界》官网向魔兽玩家公布，不过我们内部已经有时间表。二三线城市《魔兽世界》推广是我们工作重点，我相信以网易在中国比较有经验的营销团队，我们在二三线的推广的力度会更加大，而且工作会做得更加细致。　　</p><p>　　花旗分析师埃利西亚?雅普(Alicia Yap)：《天下贰》跟《大唐无双》游戏表现比较理想，能否总结一下其中原因？</p><p>　　丁磊：网易的游戏表现不单单表现在《天下贰》这些新推出的游戏作品上，更表现在像《大话西游》、《梦幻西游》这些已经有七八年历史的游戏作品上。我们之所能够长期保持游戏作品的稳定与增长的原因是：第一，我们非常关注用户的需求，就像我们说的，广大的玩家才是真正《梦幻西游》的策划者。其实正是他们给了我们很多的建议和意见，才让我们感觉到游戏中的不足，促使我们每一个礼拜都会修改游戏中的不足之处，通过补丁改正游戏中的不足，提高消费者的满意度；第二，长期以来，网易更愿意做一个有远见的企业，不会为了短期利益，急功近利，做一些在伤害消费者利益的基础上赚钱的事情，所以我们更有耐心等作品完善以后才做大量的促销活动，不会为了利益短期内进行促销、圈钱这样的行为，这是我们时刻放在每个研发组心中的天平；第三，当我们觉得一个作品有出彩之处的时候，我们觉得一个作品有更广泛受到消费者喜欢的基础的时候，我们愿意花更多的营销成本进行宣传。我们这个暑假请周杰伦进行了一个非常大的营销活动，相信很多看电视的、上网玩游戏的玩家都能看到《梦幻西游》在这一轮的电视宣传中打出的广告知名度。所以，未来的《天下贰》和《大唐无双》也是这样，《天下贰》在9月份有一个重量级的资料片推出，这对很多新老玩家来说都是全新的体验，《大唐无双》也是如此。我们不停地在做产品优化以及改善。我相信这样长期走下去，我们在发展的路途上犯错误将会越来越少。</p><p>　　雅普：关于《魔兽世界》，您能否分享在二三线城市推广该游戏的进展？根据你们的调查和一些市场研究，《魔兽世界》在这些城市的潜力有多大？这些城市对ACU（平均同时在线玩家）和PCU（最高同时在线玩家）的增长能作出多大贡献？</p><p>　　丁磊：这个我觉得是管理层的事情，问那么细没有什么必要吧。你又不是我老板，我要把整个管理的东西跟你讲干什么？我觉得我们做产品做企业这么多年，自己很清楚自己在做什么事情，好吧。这个我一而再再而三强调，我们非常重视二三线市场，有一支团队在二三级市场，对于家庭用户和网吧用户《魔兽世界》玩家比例如何、用户人群在哪里，这些我们也很清楚。但是在这个分析师会议上，讲这个事情不是时候。谢谢。</p><p>　　雅普：在管理及总务费用方面，第二季度似乎比预期略高。是否主要因为股权激励支出增加？坏账准备金额有多少？今年剩下的时间和明年的实际税率预期将是多少？</p><p>　　蔡安活：你说得对，管理及总务费用的增加主要是因为股权激励支出，我们第二季度实施了新的股权激励计划。在实际税率方面，我们目前仍预期全年税率介于18%-23%。（黄兴宇）</p>