分析：Foursquare发展模式已慢慢成形

<STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（Kathy）北京时间8月20日消息，据国外媒体报道，知名科技博客作者欧姆&#183;马利克（Om Malik）认为，移动地理位置服务商Foursquare 的发展模式已经有较为明朗的轮廓，以下是马利克的详细阐述：</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">几周前，Foursquare首席执行官总裁兼联合创始人丹尼斯&#183;克劳利（Dennis Crowley）跟我聊到过Foursquare的未来。尽管丹尼斯没有谈及具体细节，但他十分明确地表示：Foursquare希望有更多人使用它的API（应用程序编程接口），从而围绕着Foursquare数据建立一个生态系统。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">这样的应用程序越多，加快Foursquare的发展也就越容易，而Foursquare连接物理世界和数字世界的努力也就更有可能货币化。基本上，Foursquare（和其他类似公司）可以将 “每次行动成本”（Cost Per Action)的商业模式引入到现实世界中，或者取代传统的广告形式，或者作为它的一种补充。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>蜂窝式销售</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">本周末，我读到的一则消息是英国茶叶店铺Metrodeco举办“蜂窝聚会”（Swarm Party）。“蜂窝”是一个标记，如果有超过50人出现在某个位置，它就会出现。这次“蜂窝聚会”让店铺的收入比平常增加了一倍，而且店中顾客通过手机使用社会化媒体时发出的提醒声也显著增加。这与在美国举办一些活动时的情形非常类似，但还有一些方法可以让这种活动更进一步。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">一种可能性是，店铺使用Foursquare作为“闪电销售”(flash sales)的信号。如果服装零售商想在一些特定店铺中清空货架上的库存，那么跟他们耗资数百万美元在报纸上打大幅广告相比，使用Foursquare将会一种更为有效的方式。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>忠诚2.0 </STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">位于纽约的初创公司Topguest 开发出一种“签到”应用程序，它围绕着21世纪的“忠诚获得回报”理念展开业务。Topguest对那些在Foursquare上“签到”的旅客给予回报，奖励他们一些酒店、航空公司等机构的“忠诚点数”。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">在TopGuest日益增多的合作伙伴中，最近加入的是豪华酒店Viceroy Hotels，如果有人签到5次，它就会提供可在其餐厅、酒吧或水疗馆使用的20美元点数。给“签到”以奖励，可以让这项有点无聊的活动变得更有价值。Topguest的投资者包括罗恩&#183;康威（Ron Conway）、杰夫&#183;克拉维尔（Jeff Clavier）和“创始人基金”（The Founders Fund）。公司创始人杰夫&#183;刘易斯（Geoff Lewis）称Topguest用户每周增加一倍。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>“签到”优惠券</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">GroupTabs是另一家总部设在纽约的初创公司，它目前正在实验一种将地理位置和团购优惠结合在一起的模式，这种模式类似于热门的社交团购网站Groupon。GroupTabs与本地店铺开展合作，如果达到一定数量的人员在店铺“签到”，这家店铺就可以提供团购折扣。这项服务在本周内启动，其理念是促使人们步行到实体店铺中去消费。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">越来越多初创公司正在试图重塑优惠券的本质，GroupTabs只是其中的一家。在过去，很多初创公司都试图通过短信向人们发送数字优惠券而做大业务。现在，“签到”则会启动在特定地点的特别优惠活动。Foursquare明确地侧重于更大的品牌上，另一些网站则倾向于不同的价值主张。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>解决本地广告难题</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Foursquare和其他类似的公司也许是解决本地广告难题的一个有效方案。从Yahoo到 Google，每个人都紧盯着本地广告这块蛋糕，但却几乎没有成功的案例。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">在过去十多年中，无数人尝试建立媒体公司，试图从本地广告中获利。但除非你是在休斯敦、纽约或芝加哥这样大城市，否则本地媒体市场不会大到足以支撑一个可行的商业提案。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">通过将地理位置与商业广告联系起来，人们也许终于可以看到一些解决方案了。如果你有了一个覆盖了很多地方的、足够大的平台，那么加上电子商务平台和当地销售大军，会产生什么样的可能性？这里的一个关键条件是 “足够大的平台”，这就解释了为什么克劳利希望Foursquare平台上有更多人和更多应用程序。</P>