品牌内容来袭：谁能在网络上控制电视？

<STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（Kathy）北京时间9月7日消息，据国外媒体报道，互联网上的“品牌内容”（branded content）一般是指为广告主制作的网络视频。知名博客作者埃里克&#183;舍恩菲尔德(Erick Schonfeld) 认为，品牌内容会为萌芽中的网络视频产业带来可观的营收，甚至也会引入一些优秀人才。以下就是他的文章：</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">随着人们越来越多地观看网络视频，广告主制作视频娱乐内容的势头已经兴起。广告主喜欢有线电视和广播，因为它们几乎可以触及每个家庭，但这样的情况几乎不可能在互联网上复制，因此他们唯一的办法就是通过视频广告网络把广告分发到数以万计的网站上。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">很多视频广告网络也自己制作内容，有些则开始演变成业务范围更广的视频分销网络。Digital Broadcasting Group （DBG）是最大的视频广告网络之一。就在上周，DBG首席运营官里克&#183;克莱奇科夫斯基（Rick Kleczkowski）告诉我说他们正在制作几个网络视频节目，然后我们进行了热烈的讨论：为什么品牌内容看似将会占领互联网？这是一件好事吗？ </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">DBG是美国10大视频广告网络之一，互联网统计公司ComScore提供的资料显示，DBG可以覆盖的观众达1.67亿。但它发展得最好的业务是：考虑到某些具体的广告主来制作网络电视节目，然后将它们发送到网络的各个站点上，网站会在编辑推荐栏目中播放这些节目，而不是在广告栏目中播放。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">DBG的一些节目听上去十分有趣。比如ControlTV节目，虽然它是否会成为热门娱乐节目还很难说，但我认为它很有吸引力。移动网络运营商Sprint公司和福特汽车公司已经成为了这个节目的赞助商，因为主角将驾驶一辆福特嘉年华（Ford Fiesta），并随身携带Sprint HTC EVO手机。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">还有Built Green和Family Versus Chef节目。Built Green的主题是在建筑和家庭装修中使用绿色材料，由卫浴产品公司科勒（Kohler）提供赞助。Family Versus Chef是一个烹饪节目，一位专业大厨将对阵一名家常烹饪者，由不知道是谁做了哪道菜的评委们进行评分。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">这两个节目放在电视上也很正常，但如果是那样，它们就会由电视台制作，而不是由广告主制作了；广告主只是在发现这个节目吸引了自己品牌的受众，或是发现它能传达自己品牌的信息时，前来凑凑热闹。不过电视几乎可以保证最低数量的观众，无论节目有多么糟糕。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">在互联网上没有电视网络。除YouTube和Hulu之外，视频领域中的权力经纪人就是 Tremor 和 Break，以及 DBG这样的视频广告网络。广告主更喜欢视频广告网络，因为视频广告网络可以让他们更好地控制放置广告的位置。如果视频广告网络还愿意冒险为他们制作节目，那就更好了，他们会很乐意为此付高价。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">然而，这样能够制作出优秀的电视节目吗？（不要怀疑，迟早所有的电视节目都会出现在网上。）这种模式还只处在发展的初期，就像在电视时代的初期，广告主也让人为他们制作节目一样。然而，最终新的网络和新的人才将会涌现出来，他们在制作节目的时候会考虑到互联网，因此制作出来的节目在你的平板电脑上和平板电视上观看效果都会很不错。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">观众会发现这一切，然后他们会被出色的节目所吸引。聪明的广告主和广告公司意识到了这一点，就会把内容制作环节和封装分销环节分隔开来，于是我们又回到了电视网络上。但那时的电视网络已经完全不同了，它们很可能就是由今天的这些视频广告网络演化而成的。</P>