About.com创始人创建“可收藏”网络广告

<STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（Kathy）北京时间1月14日消息，据国外媒体报道，About.com的创始人斯科特&#183;科尼特（Scott Kurnit）计划在2月14日推出一批麦当劳、百思买、Sears 、Showtime和其他公司的网络广告，每个广告上都有一个AdKeeper按钮，用户可以点击该按钮储存广告以备将来观看。</P><P align=center><IMG alt=About.com创始人创建“可收藏”网络广告 src="http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/74/187/705/45890384.jpg"></P><P align=center><SPAN style="FONT-SIZE: 12px">AdKeeper每个广告都有一个按钮，点击之后可收藏该广告，稍后再看（腾讯科技配图）</SPAN></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">许多人（特别是在广告业从业者）都怀疑消费者是否愿意保存任何广告。科尼特表示说，尼尔森公司的一项研究表明，如果条件允许，56％的消费者会保存广告以供日后观看。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">为什么会这样呢？科尼特列举了很多原因，比如保存优惠券和折扣信息，从娱乐角度欣赏广告，以及进行产品研究（指计划购买某一产品的消费者从广告中获得产品数据）等。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">科尼特说，如果研究资料是正确的，AdKeeper就会变成“Twitter的两倍大”，这意味着至少有16％的网民会用AdKeeper（只有8％的网民用Twitter）。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">并非所有人都相信这种说法。弗雷斯特研究公司（Forrester Research）的分析师奥吉&#183;雷（Augie Ray）表示， “在现实生活中，保存广告的行为可能并不罕见，人们确实会从一本杂志中撕下广告页，但消费者不习惯在网上这么做。我怀疑不会有很多消费者想了解AdKeeper、信任它、注册、保存广告，以及最重要的是，返回来查看这些广告并点击它们。AdKeeper要想成功并不容易。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">科尼特声称，人们之所以会有这样的怀疑，是因为传统的互联网广告观看方式不招人喜欢。消费者一般不喜欢广告，是因为广告妨碍了他们浏览网页。但是，如果能以更恰当的方式看到广告的内容，人们就不会对广告有抵触情绪。科尼特说： “我们认为人们喜欢广告，他们只是讨厌广告出现在互联网上的方式。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">发布日期比科尼特原计划的晚了一个多月，但他说最初计划的日期也没有定死： “原定于1 月11日推出，但当我们开始意识到那时是消费电子展的举办期时，我们就改变了主意。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">科尼特表示，公司在1月3日的第二轮融资中获得了3500万美元的资金也对发布决定产生了影响，因为这笔资金不仅有助于公司扩大规模，也支持了公司为合作伙伴提供半年的广告免费期。 </P>