外媒评论：Zynga为用户体验牺牲广告收入

　　北京时间7月2日消息，据国外媒体报道，要搞清Zynga是如何在短短2年时间内由一家小游戏公司成为即将上市的游戏巨头的并不困难，那就是营收。
　　过去2年Zynga的营收呈爆炸性增长态势，由2009年的1.215亿美元增长至2010年的5.975亿美元。今年第一季度Zynga延续了这一增长趋势，营收达到2.354亿美元，这使得今年全年其营收将可能超过10亿美元。
　　Zynga向美国证券交易委员会(以下简称“SEC”)提交的材料，使外界有机会更深入地了解其增长。Zynga通过两种渠道创收——销售虚拟道具和广告。但是，虚拟道具的比重要大得多，广告只占很小一部分。
　　在Zynga 2010年5.975亿美元的营收中，5.746亿美元来自虚拟道具，只有2280万美元来自广告业务，比2009年减少了1290万美元。Zynga称，主要原因是“为改进玩家体验减少了游戏内置广告数量”。
　　换句话说，Zynga的策略是，减少令人讨厌的广告，确保玩家成为回头客，购买更多的虚拟道具。Zynga的这一策略未来是否会改变还有待观察。
　　自2007年成立以来，Zynga预销售的虚拟道具金额累计达到15亿美元。但是，Zynga在销售虚拟道具时并未立即计入营收，而是计入递延收入，根据虚拟道具的平均生命周期逐步计入营收。
　　与营收一样，Zynga虚拟道具预销售的情况也很好。Zynga在向SEC提交的文件中称，虚拟道具预销售金额由2008年的3590万美元增长至2009年的3.281亿美元和2010年的8.389亿美元，远高于2010年5.975亿美元的营收。(阳光)