分析称Zynga与Facebook分道扬镳利大于弊

凤凰网科技 北京时间5月11日消息，据国外媒体报道，传统游戏开发商不喜欢Facebook游戏，以Zynga为代表的社交网络游戏开发商纷纷产生摆脱社交网站、自立门户的念头，短期看此举对于它们会有较大影响，但长远来说则是利大于弊。

最近，传统游戏开发商对Facebook游戏有着越来越多的不满，不仅因为Facebook游戏是第一种被作为服务提供给用户的免费游戏，而且Facebook游戏开发者需要为获得用户付出30%的收入。

Zynga之所以能在Facebook上获得成功，其原因在于将所有收入都用于购买流量。要获得持续增长，Facebook游戏开发商购买流量是必须的。向Facebook支付30%的虚拟币使用费将使开发商流量大幅减少，或损失更多金钱，甚至两者同时受损。于是，以Zynga为代表的社交网络游戏开发商纷纷产生摆脱社交网站、自立门户的念头，但将同时面临一些挑战：

1、在互联网上获得流量的成本更高。中国游戏厂商免费的MMO(大型多人在线游戏)以及《魔兽争霸》等MMO能带来巨额收入，但中国游戏厂商购买了Google等搜索引擎上几乎所有与游戏相关的关键词，在获得用户方面比《FarmVille》等休闲类游戏出手更大方。

2、需要一个专门的团队负责运营社交网络，目前这部分工作是由Facebook完成。用户迁移到新社交网站后将失去原来的好友，以及已经获得的游戏等级和道具。

3、需要吸引大量用户访问自己的社交网站。每天有大量用户访问Facebook，社交网络游戏开发商可以利用Facebook吸引的用户。要吸引用户点击一款游戏的链接的难度要大得多。

但是，摆脱Facebook却能给社交网络游戏开发商带来实实在在的好处：

1、自己拥有用户，其中包括获得用户的电子邮件、通信地址等资料。

2、在界面设计和用户体验方面有更大的灵活性。Facebook游戏界面看起来都类似。游戏开发商将有更多机会打造自己的品牌。

3、因竞争激烈程度减弱，用户流失率将大幅降低，用户玩游戏的时间也将显著增加。

从短期来看，离开Facebook会给Zynga造成相当大的影响；但从长远看，将给Zynga带来更高的价值。(程安)