谷歌推互联网电视 意在入侵传统电视广告市场

马晓芳

通过搜索引擎拿下了互联网广告市场的优势份额，又通过Andriod手机布局手机广告，谷歌正在开启其第三战场——传统电视广告市场。

日前在旧金山举办的谷歌I/O开发者大会上，谷歌联合多家合作伙伴正式推出了谷歌电视（Google TV），谷歌将谷歌电视定位为一种开放平台，而不仅仅是一种硬件产品。

谷歌电视以Android平台为基础，运行谷歌Chrome网络浏览器。此外，谷歌的合作伙伴索尼将提供显示屏和蓝牙遥控器、罗技将提供硬件适配器、英特尔将提供芯片、美国第二大卫星电视运营商DISH Network和Adobe也将提供支持。

通过谷歌电视，用户除了能观看目前由付费电视提供商提供的数百个频道之外，还能在电视上使用搜索引擎，并观看互联网上海量的网络视频内容和流媒体，其中包括Netflix、亚马逊视频点播和YouTube等，此外还包括支持Android平台的各种应用。

从2010年秋天起，谷歌Android将被安装到部分索尼电视机中。除此之外，该产品还可以通过单独的罗技机顶盒来使用。用户只要将有线电视的数据线与罗技机顶盒连接，就可以在有线电视的基础上实现互联网功能。

在谈及为什么推出谷歌电视时，谷歌明确表示了对电视广告的向往：美国人平均每天花5个小时看电视；美国市场每年投放在TV上的广告费高达700亿美元；全世界有40亿TV用户，远比Mobile用户和PC用户多。由于谷歌已经在互联网广告市场获得了巨大成功，通过谷歌电视，谷歌将继续在电视市场获得话语权。

在接受国外媒体采访时，谷歌CEO施密特指出，谷歌由于将Android软件免费提供给厂商使用，因此谷歌将借助广告盈利，谷歌会在谷歌电视中整合进广告，并与合作伙伴分享收入。

目前，谷歌还没有公布谷歌电视的售价，仅表示产品将于今年下半年在全美的百思买出售，但互联网巨头的这一举动无疑将对传统电视行业带来巨大冲击。