世界杯营销正当时 第三方手机浏览器齐发力

事件描述：

2010年6月11日，全球瞩目的南非世界杯正式开幕，国内第三方手机浏览器厂商纷纷推出世界杯专题：UC和QQ手机浏览器均推出世界杯专题频道，GO浏览器发布加入世界杯Widget应用的最新版本浏览器。

艾瑞点评：

目前手机浏览器行业处于发展早期，活跃用户规模仅1.27亿，因此培养用户手机上网习惯，扩大手机浏览器在手机用户中的渗透率，将有助于推动行业发展。世界杯是关注度仅次于奥运会的体育盛会，借助公众关注的热点进行事件营销推广将有助于手机浏览器扩大在潜在用户中的影响力，增强用户活跃度和黏性。

手机浏览器世界杯专题推广对比

对比国内主流第三方手机浏览器针对世界杯推出的应用，艾瑞咨询分析认为，UC和QQ手机浏览器选择在原有版本中推出专题，与产业链上下游企业合作推出各种应用和活动，为用户提供丰富的资讯和互动平台，同时利用有奖竞猜活动增加娱乐性和提升用户黏性，对进一步增加手机浏览器用户规模及各自品牌的用户渗透率大有益处。GO则推出以世界杯Widget应用为主题的新版本，通过增加以绿荫场地背景的用户界面以及围绕世界杯足球赛事实现实时互动交流吸引球迷关注。

艾瑞建议：

手机移动性特点为用户带来无缝网络服务，借助世界杯热点推出相关服务将让更多手机用户关注并使用手机上网。但热点营销机会稍纵即逝，艾瑞建议手机浏览器厂商加强与内容服务提供商合作，为用户提供更加丰富的资讯内容，增强用户交流互动，增加用户参与的娱乐性，最大限度上利用世界杯吸引用户对手机浏览器行业的关注。