年增长率约八成 家电巨头争食千亿元网购市场

家电网购发展趋势迅速，年增长率约为80%，在国美、苏宁实体店跑马圈地之际，家电网购市场也以业界吃惊的速度吸引着越来越多的关注。

专家认为，数年后，家电网购将跻身家电购物的主流渠道，家电企业需要抓住这几年的时机大力发展网购业务。

文/记者刘新宇

TCL集团日前宣布，其旗下的网上商城已于上周正式上线，包括TCL电视、手机、空调、冰箱、洗衣机、小家电、数码产品等产品均可在线上购买。

而国美电器董事局主席陈晓向本报记者透露的国美五年战略规划中，电子商务也被重点提及。国美预计，到2014年，家电网购将达1000亿元规模。国美新的电子商务将着重针对年轻群体的特色商品，和对二三级市场的渗透，3C产品将成为国美电子商务的核心商品。

厂商加入网购竞争

值得注意的是，此前已有包括京东商城、淘宝电器城、苏宁易购、新七天电器等厂商加入家电网购大战，家电企业涉足B2C业务已呈现规模化和集团化趋势。

TCL等制造厂商加入网购竞争市场反映出家电企业开始大力涉足在线销售渠道，找回在大卖场面前失去控制权的利益考量，有专家指出。

统计数据则显示，2009年中国大家电网购规模约35.5亿元，较2008年增长111.31%。国美预计，今年家电网购的市场规模约为150亿元，占市场容量的2%左右，虽然比例不大，但网购发展趋势迅速，年增长率约为80%。

帕勒咨询资深董事罗清启认为，虽然在短期内网上零售、电视购物这些新兴的渠道还难以打破国美、苏宁电器实体店的垄断地位，但是未来家电卖场的市场份额将逐步下降，家电零售渠道将趋于多元化发展。我国家电网购现在仍处于行业发展初级阶段。数年后，家电网购将跻身家电购物的主流渠道，家电企业需要抓住这几年的时机大力发展网购业务。

不过也有业内人士提醒，过去几年家电网购局限于数码、小家电等小商品，那些价值昂贵、体积较大的大家电商品则一直没有进入这个市场。不少消费者还是到实体店看了商品后才放心购买，中国电子商会副秘书长陆刃波说，网上商城的展示功能如何才能做到与实体店一样的效果值得行业深思。