社交网游成为主角 网页游戏不再小打小闹

本报记者 陆绮雯

中国互联网络信息中心 （CNNIC）最新发布的《2010年中国网页游戏调查报告》，让社交类网站的网页游戏再次成为关注焦点。报告显示，截至今年4月份，国内网页游戏的用户总数已经达到了1.05亿，社交网页游戏、大型网页游戏、单机网页游戏，更加细化的市场向差异化发展。 1.05亿总数中，单机网页游戏的用户数量为3791万，大型网页游戏用户数量为2384万，而社交类网页游戏最为火爆，达到了9209万，部分用户同时参与这三类游戏。

所谓网页游戏，即无需下载客户端，打开网页即可使用的游戏，虽然在画面精致程度等方面与大型网络游戏相比有一定差距，但其轻松的玩法赢得了越来越多网民的青睐。在以人人网为代表的国内SNS网站成为风靡互联网的 人气王之后，人人餐厅、人人农场等社交类网页游戏，也开始成为网页游戏的 主力军。

艾瑞咨询最新发布的 《2009-2010年中国网络游戏行业研究报告》显示， 2009年中国网页游戏市场规模为9.9亿元，同比增长几近一倍 （97.2%）， 2010年这一数字将达到14.7亿元，艾瑞分析认为，未来中国网页游戏的收入将占到整个网络游戏总收入的5%-10%左右。网页游戏在聚拢更多人气的同时，商业价值的金字招牌也越擦越亮。

网络到网页，红海转战蓝海

2009年以来，随着游戏市场的进一步成熟发展，随着游戏技术及浏览器技术的不断升级，随着大品牌运营商和开发商的陆续加入，网页游戏市场经历了一段迅速扩张期，无论看规模还是内容都今非昔比。有数据显示，去年以来，平均每天都会有1.5款网页游戏开启运营。 2010年，这个数字还在增长。

更引人关注的是，网页游戏不再只是游戏制造巨头们眼中 创业企业的小打小闹，而变身为 大型网游增长趋缓下的一片蓝海。几年前，中国网游市场的年增长率达到了60%-70%，而现在，市场的增速明显放缓至20%-30%，这就很容易解释为何那么多大厂商同时把眼光投向网页游戏。

盛大游戏今年就将战略重点放在网页网游和平台建设上，在其年度产品发布会上高调推出的9款产品中，就包括了 《传世群英传网页版》和斥巨资收购的美国游戏分销和内置广告平台——麻球 （MochiMedia）；久游网也在2010年度核心产品运营计划中首次囊括了网页游戏产品，并表示将在运营及营销层面实现同客户端游戏的全面捆绑；金山软件在 武林大会 公布了其首款网页游戏；巨人则与盛大联手运营网页游戏 《黄金国度》……

业内人士分析称，网页游戏跟传统游戏相比，游戏形式更灵活自由，不仅可以与网络小说、客户端网游互通互联，还能在机顶盒日渐普及的情况下与有线电视网合作，随着3G技术的完善以及与手机游戏的融合，网页游戏的发展空间不可限量。不过，也有分析指出，经过1年多时间的迅猛扩张，网页游戏目前在研发与市场运营方面都呈现瓶颈状态。专门关注美国未上市互联网公司估值的SecondShares网站这样评论：社交游戏仍然将是游戏产业浮现出的新兴力量，社交游戏目前仍处在发展的初期阶段，能否取得可持续的增长，取决于能否给玩家带来持续的游戏体验。