暮光之城：吸血鬼的畅销魔法

2005年，正当人们为即将终结的《哈利·波特》系列感到悲伤时，《暮光之城》出现了，它让吸血鬼光明正大地从黑夜走向台前，还与人类谈起了恋爱。如果你觉得这些情节荒唐至极，没有人会买账，那么以下数字会告诉你这是真实的存在。

《暮光之城》（Twilight Saga）系列丛书连续出现在《纽约时报》畅销书排行榜235周、迄今全球销量超过1亿册，其作者斯蒂芬妮·梅耶（Stephenie Meyer）目前年收入已经达到5000万美元，位列2008年《时代周刊》百位全球最具影响力人物排行榜第49位，而之前她只是个地产公司的前台接待。

凭借这位美国母亲同样大赚特赚的还有她背后的一干利益相关者。Little, Brown and Company出版社拿到了《暮光之城》系列图书的所有出版权，从第1本《暮色》首印仅7.5万册，到第4本《破晓》首印370万册，斯蒂芬妮·梅耶这个名字就是销量的保证。顶峰娱乐（Summit Entertainment）电影公司从派拉蒙影业手中购得电影改编权，仅第一部电影就为其带来全球4.09亿美元的收入，而影片投资制作只花了3700万美元。因为电影而走红的男女主角，更是片约不断，片酬直逼8位数。

就是这样一个书业神话，让这辈子都没中过奖的斯蒂芬妮·梅耶惊喜连连。是什么让《暮光之城》一炮走红？她又是如何在30多岁的时候左右逢源，赢得了人生头彩？这背后又暗合了哪些流行要素？

哈利·波特模式的受益者

《哈利·波特》的作者J·K·罗琳让人们意识到，不一定是名家才能写出佳作。一个单身妈妈在咖啡馆里的奇思妙想同样可以成就一部经典，同样可以被出版商所接受。而《暮光之城》的作者斯蒂芬妮·梅耶与J·K·罗琳有着极其相似的经历。

我梦见一个女孩和一个俊美的吸血鬼躺在草地上，他们相爱，但吸血鬼却要克制着自己对女孩血液的渴望。就是2003年6月2日的一个梦，让斯蒂芬妮·梅耶魂牵梦绕，于是从未进行过任何写作的她，开始一边照顾刚出生的孩子，一边动笔写作，最终在3个月内完成了500多页的书稿。

幸运的是，斯蒂芬妮·梅耶遇到了她的贵人──Jodi Reamer，一个律师出身的图书经纪人，空手道黑带。Jodi Reamer深谙图书运作的要领，所以当美国知名出版社Little, Brown and Company提出以30万美元的价格出版《暮光之城》时，她拒绝了。

我当时真的认为Jodi Reamer在拖我的后腿，书能够出版而且还有人付钱，我认为这笔生意已经做成了。斯蒂芬妮·梅耶当时总是试图保持冷静，好让自己看起来像个行家，但内心的狂喜让她在家中尖叫欢呼了许久。

而Jodi Reamer在拒绝了30万美元的出价后，当天就向Little, Brown and Company提出了100万美元的要价，Little, Brown and Company没有立即应允。两周内，Jodi Reamer所在的图书代理机构举行了一场小型拍卖会，引来8家出版社同场竞争《暮光之城：暮色》的出版权。

最终的结果是Little, Brown and Company以75万美元获得了出版权， 同时邀请斯蒂芬妮·梅耶为这个系列再写三本书。当时，这次竞拍引起了业内人士的广泛关注，他们不明白为什么一个毫无名气的妈妈能让知名出版社花大价钱拉拢，并预定了三本书——但这一切让他们觉得这简直就是美国版的J·K·罗琳。

同样都是身为人母，同样都是初次尝试写作，同样写出的都是500多页的长篇，同样都是一炮而红，斯蒂芬妮·梅耶顺利地搭上了这班车。J·K·罗琳让出版商们不敢再怠慢任何一个无名小卒递上的书稿，《哈利·波特》让出版界和电影界明白，系列图书的生命周期和可挖掘的商业价值是可遇而不可求的，所以对于任何一部有可能成为流行经典的作品，都不能放过。

从本质上看，在这个缺乏英雄的时代，人们太喜欢平民神话了。而互联网则为这些神话打好了群众基础──作为创造奇迹的温床，互联网已经为这个世界平添了许多传奇人物，他们从草根一飞冲天步入成功，是如此的引人入胜。所以在传统行业里，在更现实的生活中，人们同样期盼着这样的神话，从单亲妈妈到畅销书作者，从前台接待到亿万富婆，一夜暴富是每个人不愿说出的梦想。看着这些在别人身上一一应验，自己也仿佛看到了希望。

哈利·波特模式就代表了这样一种潮流——无名之辈的无心之作，却被主流社会认可欣赏，经过一系列商业开发和工业化运作，成就了奇迹，转型为成功楷模。而更多的J·K·罗琳还在其他行业孕育着、等待着，肯定有无数人曾梦想着做第二个J·K·罗琳，但为什么是斯蒂芬妮·梅耶首先成功了？或许答案就在她的书中。