[商业价值] 出版的移动性

出版商们也许一时很难接受印刷出版向网络出版的过渡，不过移动性也给了我们一次重新开始的机会。

Colin Crawford∣

媒体互联网专家，原IDG副总裁，Macworld总裁，谷歌出版顾问团成员。

过去20年里，出版界从旧的媒体时代（印刷出版）慢慢蜕变，迎来了数字媒体时代的黎明，我们见证了阅读体会的一次革命。如今，我们得以用多样的形式，丰富的内容来传达信息、娱乐我们的读者，而且完全摆脱了旧有印刷方式的条条框框限制。

现在讨论的重点是数字内容、新兴技术、及其为出版商所带来的机会这三者间的共生关系，讨论的重中之重仍在于出版的移动性。然而，对于出版商和作者们来说仍旧压力重重，毕竟现在的出版门槛要比从前高出许多，尽管也有人将其视为一种创新机会。

与以往相对静态的印刷出版业所不同的是，数字出版业要求出版商和作者们更富有创造性，为用户提供动态的、引人入胜的多媒体内容——将音频、文本、图像和视频有效整合，以达到行云流水般的感受体验。因为对于用户而言，他们在乎的是目前的媒体使用感受能否充分体现出移动设备的屏显、导航及其他相关功能。

移动媒体之所以让人兴奋，在于其进可攻，退可守，在互动的网络媒体和保守稳妥的印刷出版之间转换自如，甚至表现出更多。移动媒体有许多独特元素，但最为重要的一点在于它是一种极为个人的媒体形式，甚至还具备定位功能。你的手机号码将成为你的另外一张名片，由此看来，移动媒体内容定位和市场机会前途不可估量。

移动媒体是一种最新潮但同时也最让人难以定位的大众媒体形式。之前，所有的大众媒体形式对于新闻、信息及娱乐的传播影响深远，但其传播方式都是单向的，直到互联网出现后，我们才第一次感受到双向传播的媒体方式——既可以自己搜索内容，也可以上传信息，并和朋友同事共享——这样带来的最终结果便是极度发达的社交网络和凭此大挣一笔的搜索引擎。

移动媒体是真正意义上的大众传媒，今年全世界共有5亿用户订阅了移动业务，并且其信息流量有望实现每年翻一番。在iPad发布会上，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯将苹果定义为移动设备公司，这一说法对出版业而言具有很大的标志性。谷歌的董事长兼首席执行官埃里克·施密特也在积极推行其移动至上政策。显而易见，从长远来看，移动媒体将是未来趋势所在。

其实，移动信息服务并不是什么新鲜玩意儿，短信(彩信)、铃声、移动娱乐都是庞大产业，不过这些直接回应服务如今最大的不同在于移动网络的内容和应用不断丰富。

目前，全美有1/4的人口在使用手机阅读新闻，但只有17%的人阅读纸质的全国性报纸，比如《纽约时报》、《今日美国》。从受欢迎角度来看，网络媒体仅次于电视传媒，屈居第二；也许不久的将来，它还将取代有线网络。为移动媒体的未来好好筹划一番的时机到了。

值得一提的是，移动业务更青睐年青用户，50岁以下的用户使用手机订阅信息的可能性是50岁以上用户的3倍。他们更懂得如何充分利用移动网络拍照、互发信息、浏览社交网络、写博客、发微博。因此，如何用引人入胜的内容黏住这批用户群，是该产业未来的关键所在。

及时、有效且个人化的新闻为新闻媒体带来了巨大契机，移动性也在重塑着书籍和杂志产业。电子读物份额还有待提高，目前大概只占所有图书销售额的3％-5%；但其规划中的增长情况还是令人振奋的。