视频网站靠世界杯狂赚9亿 内容创新为盈利关键

今晨西荷激烈对决之后，为期一个多月的南非世界杯落下帷幕。第一次参与世界杯报道的中国视频网站无不随着世界杯的节奏翩翩起舞。一届世界杯究竟能为视频网站带来多少商机？据相关机构调查显示，6-7月，各大视频网站的广告收入已经高达9亿元。

超越传统媒体

新媒体成最大赢家

国际足联主席布拉特曾估计，在国际足联的账单上，本届世界杯的足球蛋糕换来70多亿美元的收入，其中，中国公司的账单数目明显增加。除去在世界杯比赛场地背板投放广告的中国民营英利绿色能源控股有限公司以及江浙地区生产的呜呜祖啦，中央电视台1亿美元购买的转播权，也让更多的中国商家出钱又出力。

据相关研究机构统计的数据显示，由于受上半年世界杯的影响，各大视频网站在上半年的视频广告收入为15亿元左右，而在6-7月，各大视频网站的广告收入更是达到了9亿元，其中，腾讯网8亿次的点击量成为了视频网站中最大的赢家，酷6网6亿次点击占据次席，而土豆网则以3亿次位居第三。按照150元-180元/千人次的贴片广告价格，世界杯期间视频网站贴片广告的收入就在2.5亿元以上，而这还未算上视频网站其他业务中的收益。

此外，近日发布的《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯，远高于21.4%首选电视的网民比例。网络已经成为网民了解世界杯相关信息的首选媒体。调研数据同时显示，网络媒体中，综合门户成为网民了解世界杯的首选途径，占比高达68.9%。其次是视频网站，占比达到57.3%。两大网络媒体成为网民关注世界杯选择的主流媒体。

尽管本届世界杯是视频网站第一次参与到世界杯的报道中，但对于他们来说，无疑成功地为自己赚回了大笔资金。新媒体研究所研究员王涛表示，以腾讯网为例，在世界杯期间，共获得46家广告主投放，为行业第一，其中有20余家是投入规模较大的冠名投放，投放水平从千万级到百万级不等。其他视频网站的广告主数量都在10个左右。如此庞大数量的广告主为视频网站买单充分证明了视频网站在媒体中不可或缺的地位。

互动+营销

视频网站深受广告主青睐

视频网站依托世界杯已经赚得盆满钵满，然而在这场揽钱大战中，广告主为何会在视频网站上投放广告呢？一家广告公司的营销员王雯告诉记者，视频网站多元化的报道手段是赢得这场世界杯大赛的主要原因。不论是优酷自制的‘大话世界杯’，还是腾讯的‘IM（即时通讯工具）+前方报道’，多元化、互动性是视频网站世界杯报道的主要特点。这一特点能够增加受众黏性，提高网站的商业价值。在王涛看来，正是因为互联网丰富的产品线和强大的传播平台，才赢得重量级广告主的青睐。

我们不妨来看一下此届世界杯的视频网站亚军——酷6网是如何营销世界杯的。

高额的奖金、刺激的赛程、手到擒来的报名方式，和实时的网络直播，构成了酷6的世界杯真人秀节目《疯狂球迷24小时》。