传漾CEO徐鹏：实名社区互动营销可增加可信度

正在加载中...








凤凰网科技讯 2010 Adworld互动营销世界（第7届）7月22日在北京举行，与会期间上海传漾网络科技公司的CEO徐鹏与凤凰网科技进行了独家对话，他表示像微博等社区互动媒体平台，如果采用实名制，用户的言论和人品是相挂钩，更容易取得消费者的信赖，营销的可信度会大大增加。

上海传漾网络科技公司CEO 徐鹏

徐鹏表示，近一年多来，软性营销（或者说湿营销）的案例越来越多，因为广告主不再满足于只是普通的硬广告投放，也会越来越多地关注一些软性的口碑营销所带来的品牌效应。

而徐鹏认为软性营销最大的优点就是，它其实是通过跟消费者沟通，让消费者对产品重新认可的一种方式，营销并不那么明显，也让消费者更容易接受。

徐鹏建议小企业可以多做一些社区类的湿营销，认为会有很大帮助，小企业因为预算有限，在搜索引擎以外，最好的方式就是这种软性营销，没有必要去做硬广。他举例说，现在有很多人实名登记微博，将那里做为个人或者公司的舆论阵地来宣传自己的形象和品牌，这时的言论和人、公司的品质看接挂钩，更容易取得消费者信赖。

此外，徐鹏还对于广告主的网络营销分配进行了分析，认为主要分布在搜索引擎、门户网站和视频网站上，而近期，除了视频网站的广告上升较快外，SNS类网站随着流量和影响度越来越高也倍受关注。

徐鹏表示社区网站上的营销类似于口碑的营销方式，它没有比较硬性的广告宣传方案，视频网站则是平移电视广告的预算。徐鹏认为越来越多的电视预算、杂志预算等线下预算会移到线上来，称这绝对是一个趋势和方向。