网络时代市场监控门槛降低 新闻搜索成新标杆

互联网正在改变品牌市场从业者的工作方式。据记者的调查发现，传统的剪报等监测手段已经没落，取而代之的是通过新兴的互联网方式来衡量传播效果，相比之下，后者更全面、实时、便捷，市场监控的门槛已经大幅度降低。

对于企业品牌、市场部门来说，随时关注舆论动向，了解媒体对自身品牌、竞争对手的曝光、报道，是最基本的功课。基于新闻的搜索服务的发展极大地降低了信息过滤的成本，只要敲入关键词，马上就能一览所有媒体的相关文章，其中最具代表性的是百度新闻搜索。这种信息传播方式的变革也引发了市场公关领域的革命。

据了解，与门户新闻最大的不同在于，百度不会原创新闻，而是收录包括门户在内的中文互联网上所有的新闻内容，每天新闻更新条数在数十万以上，是主流门户网站的近十倍。如此全面的覆盖，加上百度强大的数据挖掘和分析整合能力，让它成为中文互联网上最能洞悉舆论风向标的平台，从而确保了企业高管、市场人士对媒体报道的监控不会挂一漏万。

业内人士表示，市场推广、公关传播效果的衡量方式很多，且难有足够客观的标准，新闻搜索、搜索指数等是最简单，也是最有效的途径，它不仅在企业日常营销中扮演重要的角色，在危机来临时，更是盯防的重点。（勐励）