美国杂志发行量连续两年下降 《读者文摘》领跌

【TechWeb报道】8月10日消息，据国外媒体报道，北美发行公信会(Audit Bureau of Circulations)最新数据显示，美国消费者杂志发行量已经连续两年下降，其中《读者文摘》领跌。该组织10日在一份电子邮件中称，同一年前相比，440本杂志平均发行量总量下降2.3%至3.138亿。整个行业发行量自2008年上半年以来出现下降。

美国市场研究公司Outsell Inc.分析师肯-多科特(Ken Doctor)表示，杂志主要通过发行量提高广告率及吸引新的营销人员。持续的下降可能损害出版商的盈利能力。当谈及苹果等公司的移动设备时，多科特表示，为了抓住读者和广告客户，杂志出版商要多关注平板电脑。平板电脑给杂志出版商一个机会，可以通过全新的方式展示他们的内容。

《读者文摘》发行量下降25%至610万，是排名前25大杂志中跌幅最大的一家。美国著名出版公司罗戴尔(Rodale Inc.)旗下的杂志《疾病预防》(Prevention)发行量跌幅排第二，下跌12%。除了排名前25大杂志外，杂志出版商花花公子公司(Playboy Enterprises Inc.)旗下《同名同姓》(The Namesake)单月发行量跌幅达34%至163万。

ABC称，报摊和杂货店杂志销售下跌5.6%至3250万。相比前两个半年，跌幅已经收窄，当时分别下跌9.1%和12%。Wenner Media旗下《US Weekly》等八卦杂志主要依靠零售，这样的销售模式利润比较丰厚，因为消费者购买时需要支付全价。

美国出版商信息管理局(Publishers Information Bureau)上个月发布的最新数据显示，今年上半年，出版商广告收入增长1.2%至92.5亿美元，但广告页下降了4%。