大参考李易：盛大搅局电子书面临诸多不利因素

我们在错误的时间，错误的地点，与错误的敌人进行了一场错误的战争！这是二战时期美国五星上将布雷德利针对朝鲜战争的名言，流传甚广。

盛大叫嚣进军电子书已经N年了，令人不可思议到发笑的是，早不进晚不进，陈天桥同志偏偏选择战局最残酷的8月宣布参战，伤亡自是难免，998元的试水价，还引发中国电子书业界一片集体声讨。用南京话形容，这鸟人不讨喜欢。

8月，这是什么日子？毫不夸张地说，这就是全球电子书世界大战引爆的日子！

7月29日，全球电子书一哥亚马逊宣布，8月将推出Kindle基本款，售价直接降到139美元，成为世界上最具性价比的电子书。尽管亚马逊CEO杰夫·贝佐斯宣称，降价策略将让Kindle单季销量增加三倍，但最新公布的财报却显示获利不如预期，这让亚马逊的股价应声大跌，3个月跌了16%。

再来看看全球电子书二哥邦诺，这家依托全美最大实体书店通路的电子书杀手，去年底才推出旗下电子书Nook，短短一个季度的时间，就凭借低价冲上全球市占率第二名。杀价的代价是连续两季亏损，由于股价持续低迷，邦诺董事会甚至正在评估打包出售公司。

显而易见，两位领头大哥尚且如此惨淡，排在第三的索尼也不会有什么好日子过，电子书业务一路亏损。最惨的还数iRex，这位全球电子书后起之秀，已因销售不如预期而申请破产。

国际形势就是如此，顶级玩家的生存状况不过如此，昨天很美好，今天很残酷，明天更残酷，后天，我想都不敢想。

覆巢之下，安有完卵。全球电子书市场惨淡大势摆在那里，中国电子书企业怎么可能一枝独秀？

国内电子书龙头企业汉王最近的遭遇，应该能够说明一点问题，坐上中小板块股王还不到两个月，股价就从175元掉到了百元以下。究其根源，还是销售不如预期加之售价大幅降低。由此而来，汉王董事长刘迎建大叔，也从媒体那里深刻体会到了过山车的感受，被集体追捧之后，又迎来一片冷嘲热讽。哎，冷暖自知啊！

因此，我要对陈天桥同志说的是，这个战场绝对没有盛大智囊团向您汇报的那么美好，战局很是险恶、前途很不明朗、参战很不明智。如果说汉王、津科、易狄欧、易博士等电子书业者同意我李易的观点带有既得利益者的主观倾向，那么，作为首批专注于帮助中国中小市值企业在美国市场融资的投资银行，美国罗仕证券发表的报告，应该说更具有客观性。

在这份8月5日发布的报告中，美国罗仕证券对盛大电子书的盈利能力持怀疑态度，同时认为有可能在初期出现现金消耗。根据与业内人士的讨论，我们对盛大通过电子书阅读器销售获得积极回报的能力持怀疑态度。

有趣的是，报告再次揭开了盛大5年前的旧伤疤，在2005年年底，盛大推出了EZPod，是该公司首次尝试进军消费硬件和家庭娱乐市场。在初期推广时，盛大售出了15万台EZPod，但此后该设备并没有获得太大的关注。在推出一年后，EZPod的销售宣告失败。

是啊，盛大，是一家‘硬’不起来的企业。这已经是业内通行的一句调侃。但是，除了玩笑之外，陈天桥同志是否也可以组织反思一下，这是否也是一种宿命！？其实，放眼世界，硬不胜软才是不争的事实，最能刺激硬件业者神经的例子就是诺基亚，这家全球移动电话头号制造商，竟然在今年6月向全世界庄严宣告，自己将转型为一家软件企业。如此大势之下，身为软中豪杰的一个精英分子，不珍惜自己来之不易的大好形势，反而逆潮流而上，真不知道盛大智囊团整天脑子里都在想什么？

历史的经验教训告诉我们，进入自己不熟悉的领域，有时候确实会付出惨痛的代价。比如盛大此次推出的Bambook电子书，目前各路媒体上叫好声一片，究其根源，不是东西真的那么好，而是那些免费获赠者不好意思不鼓掌捧场，这倒也可以理解，人之常情嘛。

反观iPad，无论政商名流，喜欢的话一律自行购买。免费赠送？门都没有！所以，好与不好，都会在第一时间暴露出来，决策者会看得清清白白。我说这么多，是为了告诉陈天桥同志，不要被可能的假象所迷惑；我还要告诉陈天桥同志，盛大第一版Bambook电子书绝对没有传说中的那么好，至少，业内专业人士已帮您挑出一个重要BUG，采用五向拨杆绝对是一个错误，这在移动电话制造商们的历史上曾经是一个恶梦，不信，您去问问阿尔卡特，它那款大卖的经典机型最后为何沦为返修榜单冠军？当然，采用五向拨杆不是您的错，也不是盛大智囊团的错，因为你们本来就不是硬件的行家嘛。问题的关键在于，据我所知，Bambook的代工厂是一家以移动电话起家的台资厂，你们不懂五向拨杆，它难道也不懂吗？

最后，我想说的是，真正的勇士敢于直面惨淡的人生。这话，放在鲁迅的时代没错，因为他别无选择，但是，假如还有不惨淡的人生，我们何必要去凑那个惨淡呢！？