康佳携百事通共推智能电视开放模式促行业融合发展

■本报记者 冀伟

日前，康佳正式宣布与上海广播电视台旗下新媒体公司百视通签约，共同建立网锐智能电视推广联盟，推出以BBTV网视通为节目内容品牌的互联网电视产品。据悉，这是继7月国家广电总局正式颁发三张互联网电视牌照后，获牌机构首次与彩电企业正式联姻，正式运营互联网电视业务。通过与百视通合作，康佳网锐智能电视可以随时提供在线观看英超、斯诺克、世博会等点播视频业务，彻底解决了消费者熬夜看赛事的烦恼。此次双方的合作是终端商与内容商两者走出实质性合作的一步。在三网融合加快速度的形势下，终端与内容相结合的策略成为产业发展的趋势，比如互联网智能电视，这种趋势也将引领该产业走向一个新的发展阶段。

终端商与内容商合作走向现实

今年春季，康佳宣布了彩电智能化升级的战略，发布了全球首款搭载了全开放式平台的智能电视——网锐LED电视。康佳与新媒体公司百视通签约，推出以BBTV网视通为节目内容品牌的互联网电视产品。据介绍，康佳与SMG百视通合作的产品已经批量推向市场，所有卖场上康佳的智能电视新产品都能享受到双方合作的成果，而以前的网锐智能电视老用户可以在完成老平台内容整合后，通过在线升级等方式，享受到双方合作的成果。通过与SMG百视通的合作，康佳网锐智能电视可以随时提供在线观看英超、西甲、nba、斯诺克、世博会、上海网球大师赛等点播视频业务。节目内容视频库支持10万小时内容存储，并支持50个以上内容服务方接入，可为互联网电视用户提供满意的互联网电视服务。

中国的彩电行业正是处在新旧时代更替的最前沿，未来彩电行业发展的智能化早已暗潮涌动。从曾经的CRT时代到平板电视再到互联网时代，还有今天的智能电视时代，康佳的发展轨迹为中国彩电发展指引了一条未来之路。业内人士指出，此次康佳与SMG百视通携手合作，一方面在内容上有了法律的保护，具有合法性。另一方面依托上海文广百视通集成播控＋内容服务，使康佳网锐智能电视在最新的视听内容上有了更多的增值，加上康佳网锐智能电视可自主扩展的个性化应用程序的不断丰富，将为用户提供更多的娱乐性与互动性，，彩电企业也可以刚好借此解除困扰已久的视听资源瓶颈，为整个智能电视产业标准制定起到助推作用，真正实现从看电视到玩电视的蜕变。

终端+内容是发展趋势

康佳的战略是三网融合的一个典型例子，三网融合的大形势下，终端商与内容商合作是个越来越明显的趋势。

近期，随着三网融合试点城市实施方案的确立，三网融合进程将全面加速。三网融合不管对传统的电视媒体和新媒体都是一个非常大的发展机遇，传统媒体在向电视终端，可以说这个发展的机遇，传统媒体向电视终端能够提供更多的互动服务，提供更丰富的视频内容，吸引更多的年轻用户关注电视媒体，而互联网新媒体借助新的发展，从书房进入客厅，真正进入客厅娱乐的中心。

中国网络电视台总经理助理兼IPTV事业部总监张宇霞认为，现有媒体行业的所有参与者，最终都会走向跨媒体的运营，目前的产业格局也基本上形成了这个态势，传统电视媒体纷纷进入互联网的领域运营，而互联网媒体也开始借助互联网电视、IPTV向电视渗透，逐渐呈现融合的趋势。

在三网融合全面加速的趋势下，智能电视将成为平板电视行业领域新的增长点。行业人士表示，康佳首创的开放式平台非常适合中国彩电业的发展，将让消费者体验到前所未有的享受，电视的沟通界面也将发生本质上的变化，未来智能电视将如同智能手机一样以各种应用程序图标来取代单一的界面。：智能电视时代的到来，要求各厂商要内外兼修，在注重体系的搭建、平台竞争的较量的同时，进一步提升配套硬件建设，全方面满足消费者的需求，这样才能提速视觉革命，真正实现彩电回归家庭娱乐中心的目的。

全开放式平台促行业融合

终端加内容的开发无疑将使颠覆传统电视行业发展模式。以往人们身边的电视网络功能只可以进行简单升级，但网络功能发展太快，电视买完就落后，而且现有的网络电视功能只有在线、下载、资讯、游戏等……内容雷同，资源受限。另外，网络功能与高清节目、手机网功能不能同时使用；用户只能被动接受内容服务，体验单调，无法互动。虽然互联网电视功能比普通电视更强大、更接近于人们一直想要的更有可看性、可玩性的电视，但因为其内容少、内容商少、功能不完善等因素使得其没能像人们期待那样壮大起来，造成这样状况的根本原因就是因为其内容的缺少。

当国内互联网电视在内容监管上还困难重重，康佳作为国产彩电的领跑者，早在今年年初就率先将互联网电视升级为智能电视。通过开放式平台技术实现更多个性化应用程序和游戏的开发与应用，使其电视功能变得可以自主扩展，解决了传统电视内容单一，同时摆脱了传统电视从单纯看到玩的颠覆。康佳集团副总裁林盖科就一针见血地指出，在互联网时代，任何公司想凭一己之力构建出强大的内容资源都是不现实的，可以说，全开放式平台是解决彩电网络化发展的惟一有效途径。

全开放式平台是解决彩电网络化发展的惟一有效途径。随着互联网电视功能应用的多样化和不断升级，其产品必将备受大众消费者的喜欢，而国内彩电厂商作为互联网电视的力推者，不仅在产品关注度和销量上将赶超外资，在销量上也将实现突破。