乐视上市惹急一线视频网站 多管齐下争早日IPO

暴风影音冯鑫透露，视频网站十五秒贴片广告现在价格仅相当于新浪一个普通横幅广告，有很大增长空间

□　贺 骏

自2005年始，持续5年的高速发展，再加上各路风投们的趋之若鹜，使得中国网络视频行业的竞争日趋白热化。有分析预测，继乐视网之后，预计未来二至三年，还将有数家网络视频企业实现IPO。尽管现有视频网站同质化倾向严重，但是各家网站还是力图能够独树一帜，以争取早日实现IPO。

8月12日，乐视网在深圳创业板挂牌，成为首家在A股上市的网络视频公司。从股价表现看，乐视网发行价为29.2元/股，上市首日以49.44元开盘，发行市盈率为66.36倍。截止9月14日收盘，乐视网股价报收为38.90元。

就在绝大多数一线视频网站还背负着盈利压力之时，名气不大的乐视网的上市遭到了诸多质疑。但不可否认的是，以上市为杠杆，乐视网开始趋近一线视频网站，甚至有实力叫板不少业内的领先者。近日，其又与华为、中兴、爱立信等6家企业共同中标中国联通家庭宽带多媒体应用业务试验项目，并成为视频网站中唯一的IPTV系统平台设备商。

对于乐视网的闪亮登场，暴风影音CEO冯鑫近日在微博中表示，尽管乐视网上市前籍籍无名不被圈内看好，但上市后的股票市值已经说明，乐视确是在一个很SEX的行业领域（网络视频），视角转变只在一霎那。

中国互联网络资讯中心（CNNIC）报告显示，截止到2009 年底，内地网络视频用户规模已达到2.4亿户，其中近4000万用户只在网上看视频。据艾瑞咨询2010年第二季度中国在线视频市场监测数据显示，在线视频行业市场规模环比增长达到65.3%，达到9.8亿，预计全年整个行业的总收入将达到53亿元左右。

先行者的上市，无疑给行业带来了压力和动力。事实上，在获得数轮投资后，像优酷、土豆和暴风影音这类一线视频网站离上市也不远了。虽然乐视网捷足先登，但谁将成为视频行业内的下一家上市企业，同样备受关注。

视频广告的市场正迅速扩大。冯鑫认为，视频网站行业所寻求的规模性盈利改善，将取决于网站自身的独特竞争力以及整个产业环境的成熟度。一旦解决了这个问题，则将会有更多的视频企业实现IPO，预估这一时间点就在近两年内。

正版长视频成为主流

视频行业对垒者分为两大类别，一个是短视频分享网站，另一个则是以版权内容为主的长视频网站。从海外资本市场的实例看，拥有正版视频版权的长视频播放网站，其清晰、安全的商业模式更容易获得IPO的机会。

有消息显示，美国在线视频网站Hulu计划进行IPO，公司估值为20亿美元，最早将于今年秋季上市。数据显示，Hulu去年的营业收入大约1亿美元，在这样的长视频网站上，用户随便看2部电影就3个小时了。从广告主的角度看，用户停留时间越长，广告效果越好，网站越有价值。事实也证明，尽管Youtube网站的会员人数是Hulu网站的3倍之多，但Hulu网站的用户时间停留更长，且广告收入也比Youtube要高。

Hulu的成功使得一些推崇短视频分享网站也不得不开始重视起长视频的力量。日前，56网就宣称，将投入1000万元进行版权购买，包括热播剧、独播剧、特色剧等。56网CEO王建军对《证券日报》表示，投入1000万购买版权，是为了满足广大网友欣赏影视剧的需要，也是一种分享。资金的投入只是一个开始，接下来将不断加大投入，全力以赴打造内容分享平台。