谁动了谁的奶酪 品牌重复严重企业品牌何以保全

日前，笔者从一些知识产权律师事务所了解到，目前企业在对其网络上的中文品牌通用网址、无线网址进行保护的时候，品牌重复现象造成了多家企业同时抢注一个关键词的情况，这对企业如何保护自己在网络上的中文品牌提出了新的挑战。

比如大众这个词的无线网址并不是被大众汽车注册的，那么当网民通过大众这个词上网的时候，到的并不是大众汽车的网站，而是注册了大众这个无线网址的公司的网站，这样大众汽车的品牌价值就被分流了，别人享受到了大众汽车多年品牌塑造的成果。

《品牌重复率报告》数据显示，在世界五百强企业的前50强企业中，品牌重复率达到50％。防御性品牌保护策略就像是为企业品牌资产撑起一把保护伞。产品未上市品牌已注册，产品未知名保护已全面，是策略的核心。防御性品牌保护策略最早是由国外企业提出，应用于商标保护注册领域，是企业普遍施行的品牌保护规划和制度。宛露