团购功能成门户网站标配 门槛抬高或促行业洗牌

■本报记者　赵海霞

从网络购物开始便利人们的生活开始，秒杀则给消费者带来更多的快感，而近来风行的则是网络团购，不知从什么时候开始，网络团购开始成为一股新势力。团购网站在中国以井喷式的发展迅速扩张，这一点，恐怕让作为全球团购鼻祖的Groupon都没有想到。

火得不能再火的团购网站也引起了门户网站的共同垂青。继6月底搜狐低调上线团购网站爱家团后，腾讯、新浪也连忙跟进推出团购业务，瓜分日益膨胀的团购市场份额。随着网络巨头杀入团购大军，将会给网络团购市场带来怎样的冲击？

网络巨头纷纷加入团购大军

今年年初，一股由美国团购网站Groupon掀起的团购风暴迅速席卷中国，短短几个月时间，各种团购网站纷纷上线，在全国大中城市猛然刮起团购风暴，目前国内的团购网站已激增超过一千家。在这种良好形势的刺激下，为了增进业绩，各大门户网站纷纷进军新业务领域，团购等热门业务门户网站首选。

6月1日，搜狐杀入团购领域被作团购网站，上线仅1个月，搜狐爱家团吸引了1万3千余人通过团购方式以超低折扣购买商品，单次最高购买数达到2400人；7月9日，腾讯QQ团购在首发站深圳正式启动；7月12日，新浪团购频道也正式上线，成为第三个推出团购服务传统门户网站。

据了解，从技术角度讲，团购网站的门槛确实很低，60块钱买一个域名和空间，30块钱买套团购网站源代码，而CMS网站模板更是简单，所有这些加起来，100元就能解决。正是由于建站成本低、盈利模式清晰，易观国际分析师陈寿送表示，门户网站显然看好团购这块诱人的蛋糕，将来团购有可能成为门户网站的标准配置。

网络巨头的参战对中小企业网站的冲击是显而易见的，并且网络巨头拥有庞大的用户群体及足够的资金支持，未来的竞争形势对于中小网站来讲应该是不容乐观的。

网络巨头加入或将促行业洗牌

应该说，短时间内网络团购大军发展速度之快、形成规模如此之大，这说明，团购网站能够给人们带来生活的便利，满足人们的诸多需求。

同时，在短时间内形成如此庞大网站数量，肯定会存在良莠不齐的情况。应该来说在市场营销、商家资源、服务保障方面没有突出优势和成熟经验，伴随而来的产品同质化竞争的加剧，以及监管不健全、售后服务差等问题也将为消费者所诟病。对于团购网站现状，目前国内最大的精品团购网站F团的负责人林宁不无担忧地指出，市场上众多的团购网站恶意竞争，给市场的不规范埋下了伏笔，市场现在已经进入洗牌期。

所以这也就意味着，有些小型团购网站会出现兴得快，死得也快的局面。目前国内部分小型团购网站已经开始出现资金链断裂、用户被隐性消费等危机就是一个最好的例证。

随着腾讯、搜狐等巨头的进入，将给其他团购小网站带来空前的压力，因为巨头之所以为巨大，很大程度上是因为掌握着大量的用户。在这种情形下，单独打Groupon模式的地方小型团购网站会活得很艰难。接下来一两年，各类难以获得融资和持续造血功能的小型团购网站，至少会有八成左右会被迫关闭，行业洗牌不可避免。