团购日均覆盖超千万 商业模式决定访问习惯

iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2010年8月底，团购日均覆盖人数超越千万。自团购类别进入监测以来，各项指标急速上升，其日均覆盖人数已逼近电子商务类别前三位。

2010年7月，团购首次作为一个独立的细分电子商务服务类别进入iUserTracker监测范围。到8月底，团购日均覆盖人数由361.9万人蹿升至1000.3万人，累计增长176.4%，7到8月周均增长率达16.8%。7月中旬，团购服务出现一段井喷期，周增长率激增至58.9%。

值得注意的是，团购服务的用户访问习惯与电子商务其它类别存在差异显著：日回访比例偏高而人均单页有效浏览时间偏低。艾瑞咨询分析认为，团购服务的商业模式是造成这种独特访问习惯的主要原因。团购网站通过低价商品或服务迅速聚集起大量用户，并以每天一团的模式牢牢抓住一批忠实用户，造成日均覆盖人数高而月度覆盖有限，即日回访比例偏高。此外，团购网站内容简单，用户只需花费少量时间浏览数个页面便可满足自己的信息需求，因此人均单页有效浏览时间及人均单次浏览页面指标也偏低。