互联网上品牌保护战 通用网址成抢夺焦点

中新社北京9月18日电 题：互联网上品牌保护战 通用网址成抢夺焦点

作者 李新

随着IT技术在各行业应用的逐渐深入，互联网上的品牌保护战日趋白热化。

日前，一家家纺行业巨头一纸诉状将对手告上法庭，原因就是后者在互联网上的品牌侵权行为。其实不仅是家纺行业，类似这种劫持网络关键词引发的偷梁换柱事件比比皆是，例如在搜索页面键入品牌企业的官方网站，往往是代理、维修等相关企业的链接。

而且，从互联网品牌保护角度而言，搜索盗链类似事件只是一个引子。作为权威稀缺的互联网地址资源，众多企业对于通用网址的忽视蕴藏着更大的网络品牌危机。具体来讲，搜索盗链事件只是在搜索结果页面中，其中一个链接发生了偷梁换柱。而一旦有品牌保护利器之称的通用网址丢失，结果对企业会更加残酷：在地址栏键入苦心经营的品牌关键词，直接跳转的将有可能是风马牛不相及，甚至是竞争对手的网站。不少知名企业都在这上面栽过跟头，付出了学费。

记者随后在中国互联网络信息中心数据库进行了核实，发现家纺、家电等众多行业一线品牌在通用网址上的沦陷已是普遍现状。许多知名企业通用网址确实均已被抢注。某家纺品牌企业的通用网址指向了浙江的一家名为家纺网的网站，还有一架则被江苏南通一家工具公司所得。而在地址栏先后键入另一家纺品牌企业，网页又将分别直接转向江苏一家被子网站和浙江的一个家纺工艺品厂。而一些驰名空调企业则分别指向几个区域空调维修企业的网站。

一线品牌的江山还没有坐稳，众多相关小企业对其都是虎视眈眈。此次通用网址集体被抢注事件，便可算是精明灵活的小企业给大企业上了一堂生动的网络品牌保护课。

亡羊补牢，尚未晚矣。记者就此咨询了专业人士，据介绍，通用网址具有专属性和唯一性，一个通用网址只由一个注册者独享。与工商登记的商标比，通用网址的网络传播速度更快，传播面更广。正因如此，海尔、招商银行、五粮液等众多上市公司，均把通用网址作为无形资产进行了评估。

从今年8月29日开始，《通用网址争议解决办法》修订案正式实施，新办法强调了先注先得的国际惯例，同时在一定范围内允自由出售，并且一旦注册期超过2年，品牌或商标持有者并不能通过争议收回这一重要的品牌资产，而只能采取司法裁判程序，提请法院判决。因此，众多企业特别是一线品牌均应加强网络品牌保护意识，尽快注册相关通用网址，以避免法律纠纷或巨额赎回情况的发生。