酒类电子商务萌动 市场规范任重道远

电子商务专家梅绍祖认为，酒类电子商务网站的可信度是消费者最为看重的；酒的价格已经不是主要的考量标准，酒的真假才最为关键

□ 本报记者 唐振伟

由于传统经销商层层加码，很多高档酒到消费者手里时已经高不可攀；另外，酒类厂商也看到了渠道流通领域的丰厚利润；目前，几乎所有酒类上市公司纷纷建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一全新的销售渠道。同时，各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷，也买酒、美酒网、酒仙网都在业界形成了一定的知名度和影响力。

也买酒董事长袁疆接受《证券日报》采访时指出，在电子商务领域，专业经营葡萄酒还鲜有人涉足，我们认为这将是一片非常值得期待的蓝海。 在这样的思路下，也买酒在2008年成立。我觉得未来世界上最大的线上葡萄酒零售商应该在中国出现，一方面中国市场大，另一方面美国，印度是联邦制国家，对酒的销售各州的税不同，很难实现跨州销售，中国没有这个问题。

业内人士分析，电子商务这种扁平化的B2C对传统渠道的变革几乎是颠覆性的。然而，由于网络诚信问题，在网上没有人知道对面是不是一条狗，因此，当众多商家认为开辟了一个新的销售渠道的同时，隐患也接踵而至。网上酒类产品真假难辨的问题，将是其发展的一大障碍。

酒业触网风起云涌

记者了解到，五粮液在今年3月底提出该公司决定针对新推出的珍感觉酒投入200万元资金用于电子商务网站的建设，专事提供经销商的配送物流服务，另外，授权北京华洲村电子商务有限公司建立了中国第一家白酒类电子商务网站——五粮液在线；贵州茅台也在其官方网站上开辟了茅台网上商城，直接针对消费者开展B2C销售；洋河股份更是在1998年就开始涉足电子商务领域，不但包括产品营销与销售，甚至包括原料的网上招标与采购；黄酒龙头企业古越龙山在淘宝商城开了店铺，并且在2008年依托自身拥有全国最大的原酒基地的优势建立起中国黄酒交易网，作为投资者进行黄酒原酒交易的平台。

据悉，今年5月刚刚横空出世的酒仙网获得了山西前煤老板10亿元的投资，据称要将酒仙网建成全国最大酒类营销网站。该网站方面还放言将凭借规模和渠道优势要将酒价砍低30%-50%。

然而，记者登陆该网站发现，该网站目前销售的茅台、五粮液、剑南春等高档酒比传统销售渠道的市场价仅低不到10%，几十元到上百元的中档白酒比市场价只低几块钱。酒仙网客服人员告诉记者，目前中秋国庆送礼消费比较多，该网站销售比较旺盛，所有在线商品都有品质质量保证，北京城区范围内消费者只要网上下订单就可以送货上门，货到付款。

也买酒董事长袁疆表示，也买酒目前没有向白酒、黄酒领域进军的打算。也买网上出售的葡萄酒价格比一般线下同款酒要低三分之一左右，同时因为受到场地限制，实体店通常酒的种类在100多种，但我们在线上目前有2千多种，年底会扩展到3千种。