图书出版数字化进程：内容商不急 终端商急

我已经决定不再以传统方式出版图书。

今年8月，美国畅销书作家、营销大师赛斯·高汀(Seth Godin)公开表示，在出版了12本畅销书之后，他不想再忍受传统出版方式的长时间等待、逐字逐句的过滤、发布时的大力推广。

数字出版的速度，以及可能带来的读者量，都让赛斯·高汀感觉到其与传统出版的不同。

而在1个月前的7月份，一个叫安德鲁·怀利（Andrew Wylie）的美国文学经纪人，抛开传统出版商，从美国几家较大的出版公司挖走了17位金牌作家，另立门户，专营这些作家20部作品的数字版权，并且选定亚马逊的Kindle作为电子书平台，独家销售。

亚马逊的Kindle，苹果的iPhone、iPad等移动终端的风靡让美国的传统出版业陷入害怕末日来临的惴惴不安中。

在中国，Kindle、iPhone、iPad同样被热捧，也出现了汉王、翰林、博朗等国产电子书品牌。

与此同时，2010年被视为中国出版业的上市年。今年7月，达晨创投等投资的中南出版传媒集团股份有限公司在A股IPO的申请获证监会批准。

2009年，弘毅投资向江苏省新华书店集团增资，目前也在筹备上市。

今年8月，鼎晖投资等投资机构正式入股磨铁图书，总金额达1亿多元，规模创下迄今为止风投在中国民营出版业的投资纪录。

在数字出版开始流行的今天，主要为纸质媒介的传统出版业，在现在看来似乎将成为一个夕阳行业，为何在中国还如此受资本追捧？

只有夕阳的介质，没有夕阳的内容，达晨负责中南出版项目的投资总监、上海公司总经理傅忠宏说，介质数字化是大趋势，目前中南出版也在尝试。

不止中南出版，据公开消息，一些国有的出版集团，以及民营中的磨铁等，也在做数字化的努力。

数字化路径

2010年9月28日，盛大正式推出电子阅读器Bambook（锦书），售价999元。从布局起点中文网等文学网站，到云中书城，再到锦书，盛大在以全产业链的方式介入电子书领域。

那么，对于单个的传统出版商而言，是否可以效仿盛大的路径？

我们不准备这么做，博集天卷副总经理王勇说。

博集天卷成立于2002年5月，8年来共生产了1051个图书产品，畅销书《杜拉拉升职记》就是其代表产品之一。

但在王勇看来，博集天卷规模太小，产品也非常精非常少，内容不够丰富，不可能再组建一个团队，开发平台和硬件。

因此，博集天卷希望能借助第三方平台，实现数字化，自己扮演一个内容供应商的角色。

且不说规模和能力，仅就中国目前578家出版社这个数量而言，每家出版社都整合出一条产业链，每家都卖不同的电子阅读器，在王勇看来，则是产业资源的浪费了。

你买电子书的时候，首先考虑的绝对不是由哪个出版社出的，一位IT业人士称，你要考虑的肯定是内容，但单个出版社的内容永远有限。

今天在美国，全球最大的网上书店亚马逊，及全美最大的线下图书连锁公司巴诺（Barnes &Noble）在数字化出版方面已经走在前列。

实际上，他们都只是卖书的平台，长期关注本土消费电子产业链的《IT时代周刊》专栏作家李易认为，在中国，诸如卓越、当当及似于新华书店这样的机构，更适合做平台。

相比单个的出版商，上述IT人士认为，当当、新华书店等也更易于做平台，因为他们拥有资源积累。