淘宝商城启动独立域名 未来三月投资两亿推广

早报记者 曹敏洁

虽然以C2C（电子商务个人对个人）平台起家，不过B2C（商家对客户）领域已成为淘宝目前发展的重点。

昨天，淘宝商城宣布启动独立域名tmall.com，以替换目前依附于淘宝网的二级域名mall.taobao.com。淘宝CFO（首席财务官）张勇透露，淘宝计划未来3个月投资2亿元推广淘宝商城品牌。

根据淘宝商城昨日公布的垂直市场战略，淘宝将在现有基础上，根据商品的不同特点为消费者提供个性化消费导航服务，并在后端通过整合物流供应链，集成物流信息，建立分行业的物流服务标准和流程。

目前在淘宝商城上线的垂直化市场包括电器城、名鞋馆、运动馆、淘特莱斯等。据介绍，家装、美容超市、时尚等行业市场也在逐步建设中。

淘宝商城启用新的域名，实际上是在为其分拆独立运营铺路。有知情人士表示，随着B2C在中国的火热发展，以C2C起家的淘宝需要更加明晰其B2C平台属性，此次将淘宝商城独立发展，也是为了从便宜向品质转变，这也能够为未来淘宝上市加重平台砝码。

据悉，虽然阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴网络有限公司（01688.HK）、淘宝网仍然是中国电子商务市场龙头老大，但前者经营B2B（商家对商家）业务，而淘宝则过分依赖C2C业务。相反，近期B2C市场则更领风骚。麦考林（Nasdaq:MCOX）上市，百度乐酷天上线，京东、当当、凡客市场影响力逐步加强，甚至中国邮政、沃尔玛等国内外传统企业也纷纷瞄准B2C。

事实上，除了启用新域名、重金打造新品牌，淘宝商城早已开始为其独立未雨绸缪。此前，前百度首席运营官（COO）叶鹏刚刚加盟淘宝负责淘宝商城业务。

据悉，经过2年半的发展，淘宝商城已经有超过3万品牌和商家入驻，2009年的销售收入约在100亿元左右，大约占淘宝网全年销售额的7%～8%。