土豆网赴美上市 在线视频网站行业前景分析

2010年11月10日，中国最早和最具影响力的视频分享网站土豆网（TUDO）向美国证券交易委员会提交了上市申请，计划以TUDO为代码在纳斯达克上市，拟融资1.2亿美元。

近年来中国互联网业飞速发展，以互联网为依托的商业模式也借此得到了极大的发展；且随着中国互联网普及率的提高，这些商业模式还具备极大的可预见的前景。在线视频网站便是其中之一。随着中国互联网普及率的提高，在线视频用户急速增加；随着中国经济的飞速发展，在线视频广告规模也将越来越大。

一、中国互联网高速发展带动在线视频行业

根据中国互联网信息中心的统计，截止2010年6月，中国的网民总数为4.2亿，互联网普及率则仅为31.8%，而美国在2009年12月互联网普及率便达到了74.1%，显示中国不但具备庞大的网络人群，且具备极大的发展前景。

另一方面，中国手机市场的发展也呈现类似的光景。根据中国信息产业部的统计数据，中国手机用户已从2005年的3.934亿飞升至2009年的 7.474亿。而随着3G技术的发展，手机逐步成为了中国网民体验互联网的另一大途径，根据中国互联网信息中心的数据，截止2010年6月，中国的手机互联网用户达到了2.768亿，过去两年该数据分别为1.176亿和2.334亿，显示了极大的发展速度。

中国互联网的飞速发展带动了网络在线视频业的发展。相比传统的视频媒体，网络视频由于具备更大的灵活性和选择空间，逐步成为了用户的首选。根据信息科技公司CR-Nielsen的统计数据，2009年9月，中国在线视频用户每周用于观看在线视频的时间为23.4小时，比电视用户高出6小时。这更加印证了在线视频业的美好前景。

另一方面，中国在线视频用户的数目也在飞速增长，从2006年的8220万增长至2009年的3.09亿：

二、中国广告行业高速发展拉动互联网广告业

中国拥有亚太地区除日本之外的最大的广告市场，根据实力传媒的统计，2009年中国国内的广告市场规模达到近203亿美元；实力传媒同样预期，在未来几年内，中国广告市场的成长速度将冠绝全球。以美国和日本作为比较对象，2009-2012年，实力传媒预计中国广告市场的复合年成长速度为 14.8%，同期美国和日本分别为0.8%和0.5%。

尽管电视广告目前来看仍有更大的受众，且在各类广告中占有最大的比重，但互联网广告市场的成长速度也非常乐观。从2006年到2009年，中国互联网市场规模从10亿美元增长至33亿美元，占广告业比重也由7%增加到16.1%。根据实力传媒的预期，2009年到2012年间，互联网广告的复合年增长速度为42.9%，远高于广告行业总体的增长速度，而到2012年，中国的互联网广告市场规模将达到95亿美元。

尽管目前互联网广告市场规模排在电视和纸媒之后，但预计到2011年，互联网将超越纸媒成为第二大广告载体。

以上因素对以广告为主要收入的在线视频网站而言非常有利。事实也证实了这一点：

三、中国在线视频行业的特点

1.视频选择多样

在线视频相比传统电视媒体最大的优势，便是给予用户更大的选择空间和自由性，使用户可以自主选择喜欢的节目。而随着科技的发展，在线视频用户不但可以自主的选择收看哪些视频，而且能够凭意愿上传自己制作的视频，以此来获得认可度、点击量。

2.收看群体年轻

在线视频将逐步夺走电视媒体的观众群体，尤其是年轻的观众群体。据统计，每周花费10小时以上时间收看在线视频的用户中，超过70%年龄都在39岁以下。而34岁以下的人群，固定收看电视的比例也从2007年的35.8%下降到2009年的30.9%。

3.广告成本效益更高

相比电视媒体广告，在线视频广告的成本效益要高得多。在线视频嵌入广告要求的操作成本相对较低，而且收视效果更好，能够更精确的达到广告的目标人群。

4.面临版权纠纷

在线视频网站的一大功能是视频分享，而用户上传的视频有时会侵害到第三方的版权。这就要求视频网站经营方在政策和用户之间找到一个平衡点，尽力防止用户上传涉嫌侵权的视频引来纠纷。

（i美股 Roy）

(本文来源：i美股 )