苹果广告平台iAd意外提振竞争对手业务

【TechWeb报道】11月12日消息，据国外媒体报道，苹果移动广告系统iAd正对竞争对手产生出乎意料的影响：通过提高广告主对移动广告的兴趣提振了对手业务。
苹果公司今年7月份推出了iAd系统，一些业内人士担心自己的业务被受到影响。因为多个大品牌进驻了该系统，尤其是联合利华、尼桑等将在iAd投放价值100万美元广告费，它们的广告将出现在iPhone 和iPod touch应用中。
但是苹果竞争对手的业务非但没有收到影响，苹果进入该市场的举措还帮助它们提振了业务。因为iAd第一时间让大广告主去关注移动广告。Sprout公司CEO威廉姆斯称，苹果让移动广告变得迷人，该公司来自广告发行商和代理商的的电话咨询量是iAd系统发布前的4倍。
市场研究机构eMarketer称，移动广告市场在美国网络广告市场的份额还很小。随着苹果进入该市场，情况发生了变化。谷歌收购了AdMob，该公司在第三季度财务会议上表示，移动广告业务为其每年带来10亿美元的营收。
一些广告高管认为，苹果进军移动广告市场促使营销人员提高了这部分的支出。移动广告代理商Mobext总经理图隆说，新增的支出不仅仅来自其它数字广告业务，还来自传统广告业务，比如电视。该公司的客户包括麦当劳、埃克森美孚公司。
阳狮集团移动业务主管亚历山大-马斯称，苹果与大品牌的合作提高了整个移动广告行业的声望，他说，“移动营销业务目前已经大为不同。”在吸引大品牌方面，其它移动广告公司无法与苹果匹敌。
许多广告代理商和品牌发现苹果的广告费用过高，这就让价格相对便宜的谷歌、Medialets Inc.、Crisp Wireless和4INFO Inc.等公司的业务量增多。知情人士称，苹果要求至少投放100万美元的广告，但是竞争对手表示最低仅要几万美元。
图隆称，7位数的移动广告支出在历史上是寥寥可数的，如果可以提供和iAd差不多又没有消费承诺的服务，一定会成为好的替代品。与此同时，不少广告主对苹果iAd产生了不满，这都有利于竞争对手。知情人士称，苹果对广告创作严格控制，经常延误发布。