优酷PK土豆：主营靠广告 多元化各出其招

（i美股讯）2004年11月，乐视网掀开中国视频网站序幕，2005年中国UGC模式的代表土豆网上线，优酷网紧随其后，于2006年上线。目前优酷和土豆都超多样化发展，业务模式转变为UGC+Hulu， 但还是以UGC为主，两家公司都争做该领域的老大。土豆在上周向SEC提交了上市申请，优酷步伐紧逼，也于今天递交了申请，加紧上市。目前都还没有公布发行价和上市时间。

从营收构成来看，优酷和土豆目前最主要的营收来源都是广告

下图是近几年优酷和土豆营收构成变化图：

优酷网：

土豆网：

如图所示，优酷和土豆营收构成中，广告营收均占到90%以上。不同的是，优酷广告营收来自两大部分，一部分是品牌广告营收，一部分是广告联盟带来的营收，其中品牌广告营收占大多数。

在2010年前9个月中，优酷品牌广告营收占总营收的94.9%，来自广告联盟的营收占总营收的3.3%。和土豆一样，优酷的在线广告也是通过广告代理机构联络。

除了广告营收外，优酷网和土豆网都相继推出多元化营收模式，开展移动视频业务、版权分销业务等，优酷还与电子商务网站合作分成，土豆尝试自制剧制作，都相应扩展了两家公司的营收模式，但目前占总营收的比重仍然很小。

优酷品牌广告：

目前，优酷的大部分营收来自品牌广告。2010年前9个月，优酷品牌广告营收2.2亿人民币，占总营收94.9%优酷目前提供的品牌广告种类包括视频插播广告、显示广告、赞助广告等，其中主要是视频插播广告。主要通过第三方广告代理商联络广告业务。

优酷近期营收增长主要是由于广告客户数量的增加，优酷目前共计有343家广告客户。

单一客户广告收入优酷网长期高于土豆网：

优酷广告联盟：

优酷与百度和谷歌组成广告联盟，并与第三方进行分成。通过联盟，百度和谷歌将其客户的广告链接置于优酷网上，这些广告直接跟优酷网的视频内容和搜索关键字相关。

2010年前9个月，广告联盟的营收占总营收的3.3%。近几年，优酷来自广告联盟的营收占总营收比重的趋势不断下降，优酷表示来自这一部分的营收占总营收的比重将会继续下降。