解读大摩互联网报告：移动，社交，广告

在 16 号的 Web 2.0 峰会上，摩根士丹利的 Mary Meeker 女士带来了一份《十问互联网企业》的演讲稿，同时这也是一份详实的互联网报告，重点关注了美国，中国，日本，印尼和巴西市场。其中几个关键词是：移动，社交，广告。（原始的演讲幻灯片请点击这里）

关键词：移动

下面的数据是全球 3G 用户的概况。就现有的 3G 用户来说，美国和日本遥遥领先，都超过了 1 亿。而且日本的 3G 渗透率（3G 用户占总用户的比例）达到了惊人的 96% 。中国市场的表现也很抢眼，3G 用户增长率是 941% ，已经呈现爆发趋势。

3G 智能手机的普及是这股热潮的最大功臣。从全球智能手机的份额图可以看到，增长势头最猛的是 Android 阵营，而 iOS 已经趋于平稳。相对而言，Symbian 和 BlackBerry 正在萎缩。

在未来两年，智能手机的出货量将超过 PC 机的总和（台式机加笔记本）。到 2013 年，智能手机可以达到 6 亿台的出货量，让 PC 机望尘莫及。

关键词：社交

下面这张图选取了互联网时代最典型的三家公司和产品：以 iPhone 为代表的苹果 iOS 产品线，以 Facebook 为代表的社交网络，以 Google 为代表的搜索引擎。从绝对用户数量来说：Google > Facebook > iOS ，但从增长率来说却恰恰相反：iOS > Facebook > Google。

另一个有趣的现象是拿 Facebook 跟腾讯进行比较。Facebook 的用户都使用真实的名字和照片，而腾讯用户更喜欢用虚拟网名和虚拟形象。腾讯 2009 年从虚拟形象中获得的收益是 14 亿美元。

关键词：广告

既然社交网络和智能手机用户如此迅猛地发展，是否这就是下一个广告大金矿呢？当然！

报告显示，广告商在美国的社交网站投入高达 27%，但收益却垫底。而且，互联网占据了用户 28% 的阅读时间，却只带来了 13% 的广告收益。摩根士丹利预测这里存在一个 500 亿美元的市场机会。

总而言之，互联网的未来在于移动，社交的未来也在于移动，广告的未来也在于移动。震天的战鼓已经响起，你我已然处于大潮之中。