当当网下月赴美上市 股票代码由DADA改为DANG

据当当网向SEC（美国证券交易委员会）提交的文件显示，当当网深情在纽交所上市，发行1700万分美国存托凭证ADS，预计融资约2亿美元，计划将募集的资金用于扩张和促进运营。

据《证券日报》记者了解，11月25日，有消息称，当当网深情纳斯达克上市股票大卖DADA变更为DANG，上市时间仍未确定。而此前美国财经网站曾报道，当当网将于美国当地时间12月8日正式上市交易。

有数据显示，2007年当当网净营业收入为4.47亿元人民币，2009年增长至14.58亿元人民币，实现80.6%的复合增长率；2010年前三季度实现净营收15.7亿元，同比增长55.6%。另据了解，当当网2009年开始扭亏为盈，当年实现盈利1690万元人民币；2010年前三季度盈利1600万元人民币。

据当当网的招股说明书显示，当当网CEO李国庆持股38.9%，联合总裁俞渝持股4.9%，李国庆俞渝夫妇持股总计43.8%。

而在机构投资者中，国内著名出本机构科文公司(Science & Culture International Limited)持股30.9%，Kewen Holding持股8%，美国老虎基金持股23.9%，DCM持股8.7%，IDG持股6.8%。承销商为瑞士信贷、摩根士丹利、Oppenheimer、Piper Jaffray和Cowen and Company。

但是，纵观当当网的10年发展历史，该公司核心业务（图书销售）的增长速度已经有所下降，去年增长率为60%。其新业务线已经包括从电子产品到亚麻制品、拖鞋、家居饰品、奶粉等在内的诸多商品，而且这些业务增长速度较快，去年增长幅度达到230%以上，尽管如此，这些新业务只占该公司整个业务很小一部分比例。

另外，当当网一直以销售图书见长，其在这些新产品领域的竞争非常激烈，毕竟有诸多竞争者在销售这些产品，因而当当网能否在这些新领域内取得竞争优势，也值得怀疑。

在中国市场，消费者考虑购买图书时，自然会想到当当网和亚马逊中国子公司卓越网。而在购买其它产品时，消费者是不太愿意光顾当当网的。例如，消费者可能会选择去京东商城购买电子产品，去红孩子购买奶粉及其它婴幼儿用品。另外，还有诸多商品，消费者还会考虑到淘宝网，淘宝网几乎给消费者提供了一切所需的商品。

而其它准备进行首次公开募股的公司还包括京东商城，京东商城是中国最大的在线电子产品商店，其增长速度要大大快于当当网。中国最大的在线服饰商店凡客诚品也在积极准备进行首次公开募股，该网站除了发展迅速之外，利润率也较高，凡客诚品不仅开创了自己的品牌，而且其也并非只销售其厂商的产品，更以自己的品牌产品为主。

据业内人士透露，在线图书商店的毛利率约为5%至10%之间；而电子产品的毛利率则在3%至5%之间；服装业务的毛利率则在20%至50%之间。