Web权力过渡：Facebook信息传递效率高于Google

【TechWeb报道】11月30日消息，据国外媒体报道，Web权力由Google代表的搜索向Facebook代表的社交网络转变的证据不断出现。

新闻机构常常担心被Google抓取新闻，现在却在尝试让人们在Facebook上分享新闻。小企业仍在购买关键词广告，但也开始期望感到客户将满意评价贴在Facebook和Yelp等点评网站上。

现在，市场研究机构Hitwise的数据又提供了新的证据。

11月16日，苹果iTunes商店最终开售披头士乐队歌曲。一星期后，披头士歌曲下载量超过200万首。

这些买家是如何到达iTunes的?

Hitwise数据显示，iTunes商店出售披头士乐队歌曲的首周，英国对披头士乐队的相关搜索增长了30倍。但这些搜索并不一定引导用户去iTunes商店购买。尽管苹果为67%的"披头士乐队"关键词流量付费，但也仅仅是英国搜索用户目的地的第九位，落后于维基百科、YouTube和Facebook，而Facebook并未购买任何有关披头士乐队的关键词。

即使是更精确的披头士乐队iTunes关键词，去往BBC的用户也是苹果网站的2倍。

相反，iTunes商店开售披头士乐队歌曲首日，导向苹果流量中的26%来自社交网络，高于此前的16%。尤其是来自Facebook的流量增加了5倍，每200位英国Facebook用户就有1位离站后直接前往苹果网站。

这并不意味着Facebook导向苹果的用户总量超过了Google，但Facebook确实在传递披头士乐队歌曲在iTunes上开售及到哪去买歌曲的消息上比Google更富成效。

换个角度思考：此前Google的信噪比（信号的有用成份与杂音的强弱对比）远高于其它任何在线信息来源，包括其它搜索引擎。但这种情况不会再继续下去了。

营销人员应该注意到这一点，对Google来说也一样。(陈果)