遏制网络牛皮癣 提升铁观音声誉

铁观音网络牛皮癣的出现，大大挫伤了网民对铁观音的美丽印象。近期，铁观音行业同仁认识到，只有不断提高安溪铁观音品牌声誉，铁观音的市场蛋糕才能越做越大，铁观音从业者才能获得更多的更长久的利益。

茶企要自律

“中国大凡有人气的网络论坛、留言、博客和QQ群，每天都可见‘铁观音’如牛皮癣般形影相随。”这样的现状也许有一部分人在得意，但是更多的人是对此表示担心。
目前，铁观音行业内有许多人开始对如何遏制铁观音网络牛皮癣广告提出各种建议。知名茶企九峰茗茶总经理叶清德认为，一方面，铁观音网络销售商要推广就必须得做宣传，只是在广告宣传上，应该慎之又慎，应注意美的形象的展示，纯粹叫卖式的广告只会让人从最初的新鲜很快地转入厌恶，另一方面，网络作为新兴的媒体，具有强大的生命力，但网络监管还难以到位，因此，各有关部门应该引导茶叶企业自律，勿做出有损铁观音形象的宣传行为。
福建省茶叶学会秘书长汤鸣绍表示，广告起到了引导大众消费和生活方式的作用，这应该被铁观音及其他茶叶网络销售商所认知，从而自觉遏制网络牛皮癣的蔓延，以防止其他福建茶种类跟风。

宣传要创新

当代中国茶叶，虽然取得迅猛的发展，但是与国外知名品牌“立顿”、“三得利”比较起来，中国茶叶最缺乏的是市场营销与品牌建设，同时，过度看重眼前的利润，忽视企业长久的发展，也是当前中国茶行业存在的一个弊端，作为中国行业内极具代表性的茶叶之一的铁观音也不例外。
营销专家认为，铁观音要在网络上变得更加畅销，应更加注重消费者的心灵感受。频繁网络叫卖式只会影响购买者的心理。
淘宝知名茶叶店店主林先生也认为，政府、茶叶行业组织应该提倡茶叶销售商对铁观音网络广告，以幽默创新、有内涵的图片、文字、视频广告来俘获网友的心，才是铁观音网络宣传的发展之道。
安溪铁观音经过十几年的发展依然展现出强劲稳健的发展势头，这种势头与日趋发达的互联网，应该形成良好的互动，合力遏制危害铁观音的宣传行为，防止低俗化，使得安溪铁观音发展更好、更快、更持续。
（徐友明 苏毅生）