公交电视已覆盖4762万城市人口

本报讯 （记者 杨群）市场资讯及研究分析服务提供商CTR上周五发布的调查报告显示，作为城市中主要的路途媒体，公交电视已经覆盖4762万城市人口。
CTR的此次公交收视调查在全国22个城市展开，总样本量达9900样本，是迄今为止国内规模最大的一次公交电视人口收视调查。从调查方法上首次实现了跨媒体间收视指标的横向可比。
调查显示，“公交人口”占城市人口70.9%，城市公交人群日均乘车时间为64分钟，其中，途中接触媒体的时间占到37%。有36.7%的观众表示每次都会“主动观看”公交电视，表明公交电视内容具有较强的吸引力，已逐渐成为城市居民生活中获取信息的主要渠道之一。
公交电视媒体收视的黄金时间集中在早高峰 （7:00-8:00）与晚高峰（17:00-18:00）的上下班时间，与传统电视媒体的晚间黄金档形成时段与人群的双重互补，这不仅满足了受众在路途中获取信息资讯的需求，而且为广告商优化投放策略提供了新的选择。