“病毒营销”感染重庆车市

本报讯 （记者 桑健）一男一女端坐台前，引用当下最流行的段子，模仿侯总咆哮式的语调，对车型进行广告宣传。日前，一个名为“网友恶搞智跑广告”被放上了土豆、优酷等视频网站，继电视直销、网络团购、网站秒杀，一种新型的“病毒营销”进入消费者视野。
随着汽车行业竞争加剧，汽车企业的营销手段也在不断推陈出新。成功者有长安汽车与湖南卫视合作全民网购节目《越淘越开心》，上汽荣威在上海东方购物频道直销荣威350，以及在淘宝网络上进行的奔驰Smart的团购等，在传统营销外，各厂家想尽了新招。
“和他们不同，我们纯粹靠创意博取点击率。”网友起亚恶搞智跑广告的始作俑者，实际是重庆东风悦达起亚4S店的工作人员。而这种自发到网上，靠网友自行点击和传播的方式，正是“病毒式网络营销”的特点。
该人士称，这种传播渠道很草根，每个人都有发布视频的权利，但对创意的要求非常高，一旦流于平庸很快就消失在网海中。
该人士同时向所有创意者发出要求，一起来自创视频。他说，东风悦达起亚购买人群逐渐年轻化，30岁左右的车主越来越多，而这部分人恰是以网络为主要获知消息的群体。他们好奇心和参与度很强，一个好的创意往往就能引起他们的共鸣。