破解微博时代电影营销三板斧：水军、炒作、危机公关

晨报记者 彭骥

今年8月，王小帅制片人黄斌发了一篇征选演员的微博，两天时间内，吸引了近4000多条评论和推荐。这篇博文，被网友称为微博选角第一帖。

利用微博进行电影宣传，《西风烈》或许不是首例，但其凌厉的攻势算得上冲击力最强。发布会的图文直播、各式微博互动、导演即时回应等铺天盖地病毒式刷屏，闹得风生水起，以致越来越多的电影宣传，都下意识地把微博当成一块不可或缺的阵地。

12月份，《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》等贺岁影片无一不和微博挂钩……

新生的微博，已经成为电影宣传的新宠。那么，电影微博营销究竟有什么样的招数？依靠微博，真的能把观众吸引到电影院去吗？晨报记者为你一探究竟。

明星微博，已有人观察出标准范本，即每天必发一条道早安的博（感谢阳光和清晨）；发一条努力工作的博（附自拍）；发一条人生感悟的博（或明媚或忧伤）；转一条爱护小动物的博；把和其他名人互动的留言回复到页面。那么，电影宣传的微博，究竟能抡出几板斧？某网络营销公司负责人李先生告诉记者，网络宣传的水军，微博宣传也有；但危机公关、名人辐射等，才是微博大施拳脚的好舞台。

第一板斧 给我18万，赠你粉丝和转帖

网络上的马甲、水军，已是司空见惯。有网络营销公司助力，微博很快继承了这一点，以转发、评论等为武器，让影片在网上一个圈子一个圈子地传播开来，登上微博热门话题榜。

某网络营销公司负责人李先生透露，不少影片都会邀请专门的网络营销公司进行造话题、渲染口碑等宣传，费用从3万到18万元不等。具体到微博上，一般会先注册一个微博账号并获得认证，通过微博活动短期内积累官方粉丝数量，也会沿用水军做法，注册一些马甲到处转帖，很多人发现，只要发与电影相关的微博，马上就会有同样的内容来‘坐沙发’，大批零粉丝的用户转发。转发东家电影的好评、对手电影的恶评都是任务。

第二板斧 借助大明星兴风作浪

另一板斧，则是电影主创的粉丝号召力。比如，《西风烈》当数导演高群书，而《非诚勿扰2》有个冯小刚。

揪着徐帆没能金马封后一事，冯小刚很是发了一阵飙，令坊间质疑冯小刚就是为新片《非诚勿扰2》博宣传。刺马后，冯小刚微博不断，12月7日微博发文称又到影片宣传期后，更是每日微博不止，多时一天三条。

操作过《锦衣卫》、《西风烈》微博宣传的张文伯表示，名人的微博效果非常好，比如之前我们对电影《锦衣卫》的宣传，当时大家关注的一个话题就是赵薇怀孕，但是我们和赵薇的经纪公司，包括她的家人达成默契，所以电影公司是不会用‘赵薇怀孕’来炒作的。我们同时也很清楚大众和媒体对这件事的关注，于是我把微博定义为‘私媒体’，赵薇这件事可以通过微博以一种个人方式进行表达和传递，这样的方式既不对当事人造成伤害，也没有违背我们之间的约定，同时又达到了宣传电影的目的。大批赵薇的粉丝迅速聚集到我的微博上来，每天都会有几十人加关注，正是这些粉丝的到来，对《锦衣卫》起到了很好的宣传作用。