“赔本”打图书价格战 京东为家电销售赚吆喝

每经记者 谢晓萍 发自北京

每本书都比对手便宜20%。继4天前宣布发起价格战之后，京东商城CEO刘强东昨日（12月14日）在微博上表示，将在24小时内大幅下调图书会员价，确保便宜20%以上。自此，图书B2C市场的价格大战开始打响。

且不管刘强东将低价进行到底的狠话是承诺还是噱头，反正出版商们是不愿意眼睁睁看着图书被京东贱卖的。世纪出版集团副总裁施宏俊在发现公司所出版的《心术》遭遇京东低于进货价销售之后，再也按捺不住了。我们正统计有多少书籍在京东低于进货价销售，也将同京东正式交涉，要求他们停止该行为，否则会拒绝向京东供货！

京东低价策略被指炒作

这场价格战的背后源自京东图书频道的上线。短短一个多月以来，京东通过不断降价的措施，频频挑衅传统图书B2C网站当当网和卓越亚马逊两巨头。

12月8日，就在当当网在美股上市的当天，京东就推出图书大促销，满100元返15元购物券，满200元返30元购物券，这相当于在现有折扣的基础上又打了八五折。

对此，当当网CEO李国庆对外表示，对一切进行价格战的竞争者都会采取报复性的还击。李国庆还通过微博回应称，价格战是个假命题。大家都有比价工具，都降了，谁也没有价格优势。昨日，刘强东在微博上表示，今天凌晨，我们兑现了承诺，已经在京东价基础上再给会员打八折。如果网友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报，我们会在24小时内继续降价，确保便宜20%以上，直至价格降到零！

《每日经济新闻》注意到，此次刘强东微博只是表示京东图书产品是在京东价基础上再打八折，而这个价格只针对12月4日以前曾经在京东有过购物的会员，这与此前每本书都比对手便宜20%稍有出入。

价格降至零？他哪里是在卖书？分明是在炒作。一位不愿透露姓名的出版商表示，京东此举只是从自身的商业利益出发，目前出版商给网络渠道的进货价基本相同，京东不可能做到每本书都比竞争对手便宜20%。

记者随后对当当网和京东网进行比较后发现，事实上京东并不像刘强东所说，每本书在14日都做到了比竞争对手低20%。以《郎咸平说：金融超限战》为例，京东报价为21元，会员价为16.8元，而当当只要15元；《河南人惹了谁》京东价为7元，而当当只要2元。同样，随机搜索《沃伦·巴菲特传》、《蓝血十杰》等图书，均出现了京东会员价比当当贵的情况。