电子商务抢食小家电 3500亿市场鹿死谁手

业内人士称，电子商务解决了传统企业难以逃避的诸多问题，相较传统渠道，其优势在价格、跨区域、新品时效性等方面显得十分突出

□ 本报记者 于 南

如今的中关村电子一条街依旧延续着90年代初的辉煌，来这里，始终是国人买电脑、配件，甚至各式各样的电子产品的首选之地。

如果基于上世纪以来电脑在我国迅速普及的现状，将其定义为家用类的话，那么中关村电子一条街以电脑、电脑配件、手机、数码等为代表的主打产品就应该归属于小家电范畴。

而实际上，即便是在这一领域，电子一条街，与全国所有实体电子商城都正在面临着前所未有的考验。毫无疑问，首当其冲的压力就来自于电子商务。

电子商务抢食小家电传统门店经营

作为我国的一个新兴市场，小家电市场正在随着人们生活水平的不断提高，得到越来越多买家与卖家的宠爱。

实际上，细分小家电产品种类不难发现，台式电脑、笔记本电脑、电脑配件、手机及相关配件、数码产品等应归属于电子类小家电，而微波炉、抽油烟机、电饭煲、电风扇、饮水机、电熨斗、浴霸，甚至消毒柜、吸尘器、电动剃须刀、榨汁机、净水设备、除湿机、加湿机、洗碗机、洗手机等又可归为家用类小家电。

有数据显示，剔除上文所述的电子类小家电，目前，我国小家电年销售额已高达3000亿元，而根据中国家电市场调查研究课题组调研数据，明年，我国小家电市场的年销售额将有望突破3500亿元。在这一背景下，用发达国平均每户拥有小家电20-30件的标准衡量，我国平均每户的不到10件，拥有巨大的发展潜力。

更为值得关注的是，在今天，尽管电子商务无法替代传统销售渠道是普遍共识，但电子商务将引发一场空前的行业洗牌又似乎成为公认的历史必然。事实上，仅在这一尚待开发，又潜力无限的全新领域，电子商务的触角便已是随处可见，甚至一些长期从事其它领域的网购平台也纷至沓来。其中就包括如京东商城、淘宝、当当、卓越、好易购等一批综合性大型电子商务平台，以及手机中国、新亚礼品、哆泡网、新蛋网等一批专一领域性电子商务平台，可谓门类繁多不计其数。

针对于电子商务群起抢食传统小家电销售渠道的市场格局，手机中国总编吴茂林告诉《证券日报》记者，电子商务解决了传统企业难以逃避的诸多问题，相较传统渠道，其优势在价格、跨区域、新品时效性等方面显得十分突出，此外，如水货的预售也比传统渠道快很多。

如此看来，也就难怪电子类、家用类小家电产品已经充斥了当当、卓越等以图书起家的网站首页，而如新亚礼品、哆泡网等一批追随者正如雨后春笋般的诞生。

我国是孕育小家电电子商务沃土

北京颂文华承文化传播有限公司IT部经理樊飞告诉《证券日报》记者，小家电领域的电子商务在中国具有最为广阔的发展天地。

一组数据显示，今年上半年以来，伴随出口市场的复苏，各类小家电产品产量全部实现增长，有数据显示，电热水器为1115万台，同比增长40%；微波炉为3411万台，同比增长36%；电风扇同比增长3%；电饭锅同比增长26%；电热烘烤器具同比增长21%；饮水机同比增长13%；吸尘器同比增长31%。