京东商城刘强东：当当网打不起价格战

泡泡网资讯频道12月15日 自京东商城宣布图书降价以来，其竞争对手当当网一直没有正面回应，京东商城CEO刘强东再次在微博中发言，称当当网打不起价格战。

刘强东称当当网打不起价格战（网页截图）

刘强东：当当网打不起价格战

刘强东此前在微博中宣布，自12月14日起所有图书将比竞争对手便宜20%。这次降价活动已于12月14日凌晨正式开始。刘强东称，已经在京东价基础上再给会员打八折，并且会在24小时内继续降价，确保便宜20%以上，直至价格降到零。

对此，当当网并未作出正式回应，也没有实施任何降价举措。但刚刚上市的当当网股价于本周二继续下跌，跌幅7.16%，报收于27美元。当当网已连续二日下跌。当当网在第四个交易日下跌11.11%至29.15美元，是上市以来首次下跌。当当网12月8日上市后股价连涨三日，在第三个交易日收报于32.79美元。

有业界人士认为，当当网的股价下跌与京东商城的叫板有一定关联，但刘强东表示我认为当当股价大跌和图书大战没有关系的，这是正常回调，并表示如果国庆（当当网CEO李国庆）依然保持沉默抑或明日当当股价继续跌，我会考虑提价的。

对于当当网至今并未迎战的态度，刘强东表示，只希望对方明白上市不代表无可匹敌，这场价格战你是打不起的。这也会成为电商行业一个典型案例，我希望能给广大创业者带来一些信心！大家还有的是机会。

在12月14日宣布降价当日，泡泡网发现京东商城的不少图书确实比当当网、卓越亚马逊等同类网站便宜，但幅度也基本保持在2—3元左右。另外从图书类别上来说，京东商城仍然少于当当网和卓越亚马逊。

对于降价战绩，刘强东表示，截止12月14日中午12点，京东商城图书销售额突破100万元，并有望在当日突破240万。

多家出版商拟出台图书限价令

对于京东商城此次高调的降价举动，多数业内人士认为可能存在炒作的嫌疑。但对于出版商来说，图书市场的价格战并非他们所乐见。业内人士认为，网商发动价格战一般都会将损失转嫁到出版商那里，最后利益受损的还是做出版的内容提供者，传统出版正在面对数字出版的强大冲击，价格战会加速这一行业的恶化趋势。

一些有利益牵扯较为严重的出版商也不堪任人宰割，国内一家大型出版公司有关人士表示，我们正在和京东、当当以及其他网站接触，可能会出台一些限价措施以保护我们的传统渠道商。

去年6月，卓越与当当的价格战仍然令大多数出版商心有余悸，到最后都没有获得所谓的胜利。天津华文天下图书公司总经理辛继平表示，京东和当当打价格战，两家都不会赚钱，五折卖书肯定是赔本赚吆喝。到现在为止，他们还没有要求我们压低供货折扣，但是，价格战打长以后就难说了。他担心，如果网络书店最后形成渠道垄断，要想恢复正常价格就很困难。

中国出版工作者协会黄国荣称，总署领导也很关注几家图书网站的价格战。法国关于图书价格的法律，讨论三年后才制定。我们将努力推动人大制定有关图书价格的相关立法。■

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