趣游3D网游无限世界3000万助推置入式广告

《无限世界》开启“天街计划”

【TechWeb报道】12月15日消息，北京趣游天际日前正式宣布，旗下预计2011年发布的大型3D网游《无限世界》开启“天街计划”，现面向所有实体与网络商家开放入驻申请。
据悉，首批获邀入驻的商家将享受1年的免租期，研发人员还将在游戏中为入驻商家免费制作个性化的店铺、商品展示与虚拟角色（销售人员）。首批开放商家入驻的城市包括“不落之城”、“杭州城”与“昆仑绝域”，都是《无限世界》中重要的核心城市，开放的区块也都是玩家进行补给与交易的“必经之地”、“黄金码头”。
据业内人士分析指出，以《无限世界》最低同时在线目标10万人计算，预计届时每天将有100万的活跃用户在游戏中接触到入驻商家的LOGO与品牌，有兴趣的用户还能直接跳转到商家指定的销售页面。哪怕只有万分之一的用户进行实际消费，也将产生巨大的商业价值。
现在距《无限世界》上线约有半年，趣游提前邀约商家是为了有充分的时间为入驻商家制作完全个性化的商铺建筑、商品展示模型（3D）与虚拟角色，这在此前网游异业合作模式中是绝无仅有的。趣游商务合作部门的负责人表示，因为网络游戏本身有地图场景与制作成本的限制，每一地块都是稀缺与不可再生资源，无法支持类似淘宝网的海量C2C，但网游中可以通过3D模型、声光特效甚至游戏互动等方式，对核心商品进行精心包装与深度营销支持，这是传统的B2C、C2C网站所无法比拟的。
据介绍，本期《无限世界》开放的三个地块，大约能支持10家左右的商家入驻，为了获得优质的首批合作伙伴，这批商家在游戏上线后一年内将完全免费，同时趣游为《无限世界》产品上线所配备的3000万专项推广费用，亦会与所有入驻商家共享。
另据趣游商务合作部门的负责人称，考虑到网游用户年龄主要分布在18-25岁之间，这些用户熟悉网络应用，习惯网络购物，容易接受新鲜事物，拥有一定消费能力。同时，再结合网络游戏的特点，趣游推荐的入驻产品包括男女时装、数码产品、珠宝饰品、时尚运动用品、美食特产、快速消费品等等。推荐的商户会侧重准备进军全国市场的区域品牌与C2C领域的大卖家。
据了解，网游的异业合作，包括置入式广告（IGA），而这并非《无限世界》的首创。此前《魔兽世界》与可口可乐、《诛仙》与雀巢都有精彩的合作典范。同时，深度的异业合作都会面临一个非常尴尬的瓶颈——即置入产品对游戏情境的破坏。比如：在纯武侠背景的游戏中喝可口可乐，纯西方魔幻背景中营销汽车，都是玩家很难容忍的。
据趣游商务合作部门的负责人介绍，《无限世界》独一无二的多元平行世界设定，首批开放的世界即包括东方武侠世界、西方龙城世界、未来星际世界和现代战争世界，不同性质的产品都能置入到情境相符的世界之中，从而能极大消解置入式营销所带来的负面影响。（幻梦）