期待更多“京东”来挑战“当当”

□毕晓哲
12月14日，京东商城宣布所有图书比市价降低20%，随后当当网回应称即便是 “1-2元的便宜也不能输”。 15日，京东CEO刘强东称当当致函所有出版社，要求停止向京东供货。 （12月16日《新京报》）
真正的市场，只要是有商品交易的市场，都需要充分的竞争，而且也只有充分的市场竞争才能给广大消费者带来价廉物美的产品。上述因京东商城日前主动降价20%的市场竞争战，就是最终将带给消费者实惠的见证。网络图书市场，以“当当”为首的垄断状态形成已久，虽然从当当购买相关产品要比直接到实体书店买书要实惠些，但建立在虚拟购物平台之上的购物商城，其所赢得的利润依然巨大而客观，这勿庸置疑。而“京东商城”，以一个初期进入网络图书销售市场的新手身份，却敢于和一个有充足资源和底气的当当打价格战，无论时间长短和效果如何，仅这种挑战“龙头老大”的行为就值得喝彩。
从现实市场环境来看，真正带给消费者利益的行为，无一不是充分竞争的行为。在时下的汽车市场上，为什么价格战此起彼伏？也是因为我国汽车厂家数量庞大，同时已经有了较充分的市场主体和发育空间。我国的某些能源类产品为什么价格总游离于公众预期？也正是因为市场垄断的存在，让消费者缺乏对市场主体的干预和选择。
京东向当当叫板，这一行为本身就是一个有利于消费者的信号。在京东率先领跑的价格战之下，当当网被迫推出了祝贺上市和常规的节日促销活动，通过购物返券的形式让利。受此影响，另一家在线图书销售商卓越亚马逊也加入了图书价格战，宣布数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%。以《铁梨花》一书为例，原价25元，京东商城铁牌及以上会员价为13元，当当网上6.2折后为15.40元，日前又推出了12.50元的限时抢购价，而卓越上则是6.2折后15.40元。这足以说明，只有竞争，也只有充分竞争，才能给消费者带来实惠。
从当前一些商品领域来看，不是竞争太多，而是太少，诸如网络聊天工具领域，也仅有以“QQ”为代表的两三家而已，这是不利于保护消费者利益的，这也正是产生像“3Q”大战中令公众诟病的“二选一”等恶劣现象的真正原因。所以，从宽容竞争和维护消费者利益的角度出发，京东挑战当当的行为越多越好。