网络购书竞争掩藏着什么？

韩浩月
新近杀入网上图书销售领域的京东商城发力了，在当当网宣称“将随时应对一切价格战”之后，京东商城宣称，自12月14日起，所有图书都将比竞争对手便宜20%，言下之意是，不怕你便宜，我的价格总会比你再低两成。有人感慨地说，遇到了一个买书的“好时代”。（12月13日《人民日报》）
与新华书店垄断经营图书时相比，这的确是一个买书的“好时代”，人们不仅可以通过图书批发市场、大型超市、私营书店等多种渠道买到价格优惠的书，更可以在网上书店买到大量折扣比传统渠道还要低的书。可以说网上书店的兴起，正在快速改变着人们的购书理念，网上书店也正在日益影响着人们的阅读行为。
货比三家是网上买书的优势，而且在作出购买决定之前，网站可以提供试读版本，购买页面先前买家的评价和打分，可以当作很重要的参考，阅读完后有感想要发，也能到销售页面和其他网友交流。可以说，网上买书已不仅仅是一次简单的消费行为，阅读前、阅读中和阅读后，这三个阶段，均能扩大读者对图书周边信息的掌握量，使得阅读变得更立体起来。
但这并不能表明，买书的“好时代”就是阅读的“好时代”，事实恰恰相反，在网络购书竞争热闹的背后，掩藏着种种有关阅读的危机。围绕买书方便这个目的而建立起来的图书销售小环境，很有可能破坏阅读改变生活、助人思考的阅读大环境。我们分析一下原因，会很容易发现：
网上书店在制造着浮躁的阅读氛围。在网上书店的首页以及其他页面的重点位置，永远是畅销书的天下，而这些畅销书，多是迎合读者娱乐趣味、没有多少营养含量的速朽书、垃圾书。受利益因素驱使，网上书店和畅销书商通过网上销售平台，建立了合谋的关系，书商自购书打榜，组织枪手撰写垃圾评论制造图书销售火爆的假象，这些做法已是业界公开的秘密。
网上书店相互之间的血拼，殃及了作者的利益，据媒体报道，多家出版单位给网店的要比实体书店低，通过网店销售出去的图书，作者的版税会被折半兑现，换句话说，网上书店的低价营销，一定程度上是建立在牺牲作家版税基础上进行的，而当这种事情成为普遍现象，无疑会大大影响作家创作的积极性。
过于强调图书的商品属性，网上购书成为一种被促销风暴裹挟的非自觉行为，阅读就成为一种跟风，不少读者已经迷失了阅读的本意。如果做个调查，“从网上买来的书，你全部读完了几本？”，不知道答案是怎样，但的确有很多人，买书只是为了满足自己的消费欲，买到的书放到书架上之后就便再也没有翻阅过。
人心浮躁，根本没有多少人能静下心来多读几本好书，而买书，或许只不过是他们表达想读书愿望的一种方式而已。