2010：那些轰然倒下的文化“巨人”

百视达、新闻周刊杂志社、米高梅、米拉麦克斯，这些知名文化机构都曾一度辉煌。

    百视达、新闻周刊杂志社、米高梅、米拉麦克斯，这些知名文化机构都曾一度辉煌。

    百视达、新闻周刊杂志社、米高梅、米拉麦克斯，这些知名文化机构都曾一度辉煌。

    百视达、新闻周刊杂志社、米高梅、米拉麦克斯，这些知名文化机构都曾一度辉煌。

回首2010年，不断见诸报端的“倒闭”“破产”“易主”等字眼冲击着人们的眼球和心灵。年末，让我们来盘点一下在今年轰然倒下的知名文化机构，看看那些曾在世界文化艺术舞台上书写过傲人篇章的文化“巨人”，究竟是为什么走到这一步，他们的经历，又能带给我们什么样的启示。
百视达： 被视频挤出局
今年9月，在全球拥有8500家门店的美国影片租赁连锁公司百视达（Blockbuster），由于在2009财年出现5.58亿美元的净亏损，营业额收入锐减20%、达到40.6亿美元，主动提交破产保护申请。
如果说互联网的高度发达、新型视频媒体供应手段的出现杀了百视达一个措手不及，那与其有着相同业务的租赁商Netflix和Redbox的情况就比较耐人寻味了。当年Netflix开展影片租赁业务时，有意避开百视达的长项，选择互联网为切入口，大力开展在线DVD及视频租赁业务，截至2009年，这家后来居上的公司从百视达手中夺去至少12%的市场占有额。另外一家由麦当劳控股的Redbox公司则考虑到现代生活中便捷对人们的重要性，大力发展街头租碟机业务。便捷的全程自助式服务、每部片1美元的低廉价格和遍布美国境内的2万台租碟机，使得公司的营业额持续增长。
如果说时代抛弃了影片租赁行业，那Netflix的火爆如何解释？如果说是Redbox的铺网式租赁方式有成效，那百视达增设的数百个租赁点却为何不能奏效？估计百视达的高管到最后还满心冤枉！其实，时代并不会轻易抛弃一个行业，只有经营管理不能与时俱进的从业者才会遭到淘汰。
《新闻周刊》： 最廉价却最用心的易主
10月7日，美国华盛顿邮报公司将其旗下亏损累累的《新闻周刊》，以仅一美元的低价，卖给了美国加州音响器材大亨悉尼·哈曼。
创立于1933年的《新闻周刊》多年来享有盛誉，曾与《时代》和《美国新闻与世界报道》并称美国三大时事周刊。然而近年来，由于新媒体发展对传统媒体的冲击，《新闻周刊》发行量和广告收入大大下降。虽然几度尝试改版、裁员、整合与缩编，皆效果不佳，亏损依旧。为给《新闻周刊》寻找合适的买家，“老东家”可谓颇费心思，特意聘请投资银行艾伦公司来协助出售这份杂志。华盛顿邮报公司董事会主席唐纳德·格雷厄姆称：“我们需要一名与我们一样强烈意识到高质量新闻报道重要性的人。”几番周折后，华盛顿邮报公司最终将目标锁定在《新闻周刊》的老粉丝、音响大亨悉尼·哈曼身上。格雷厄姆表示，悉尼·哈曼在乎《新闻周刊》，他承诺不仅会继续运营这份生动、受瞩目、一流的新闻杂志，还会以相同精力运营杂志旗下网站Newsweek.com，同时保留《新闻周刊》大多数极具才华的员工。
的确，虽然哈曼表面上以1美元的低价买到一个大的媒体机构，却要因此承担《新闻周刊》超过4700万美元的债务。哈曼表示，自己并不是希望通过这次交易赚钱，而是为了快乐，同时，他也提出了自己对于《新闻周刊》未来发展的一系列方案。华盛顿邮报公司以这样一个极具象征意义的价格出售了周刊，明确地表达出了他们对于新闻品质的追求，也让这起易主风波成为2010年最廉价却最用心的收购案。
米高梅： 让人震惊和叹息的破产保护
创办于1924年的米高梅电影公司是好莱坞五大电影公司之一，它的《乱世佳人》和“007”系列创造出了斯嘉丽、邦德这样的经典银幕形象，卡通巨制《猫和老鼠》更为数代人带去无尽的欢笑。然而，从1967年的米高梅转卖风波开始，三买三卖大大削弱了这只雄狮的威力。2010年11月3日，因无力偿还高达40亿美元的巨额债务，米高梅最终宣布申请破产保护。若以“优胜劣汰”的自然生存法则观之，米高梅的破产只能归结于其对待观众和看待自己的方式。
米高梅的影片素以群星璀璨、铺张奢侈著称，其几乎每年都要把宝押在一部超级大片上，即便是在公司深陷经济危机的时候，它仍然迷信大明星的票房号召力和大制作对观众的吸引力。然而，在投资大、大牌多的同时，米高梅在题材选择、剧本创作和新技术的采用上却显然没有做足功课，最终被大步前进的观众抛弃。
此外，自从1948年美国制定反垄断法案，要求电影制片公司只能制片，不能兼顾发行和影院业务后，米高梅被迫放弃后两项业务，收入一落千丈。而电视机的普及也分流了电影观众。在这样的情况下，米高梅没有像同时期的其他电影公司一样，“投靠”大型传媒集团，而是选择了孤军奋战。米高梅也没有适时拓展自己的经营思路，发展完整丰富的产业链，而是选择坚持押宝电影。环球、迪士尼、华纳等同行在与其电影有关的图书、DVD、玩具、纪念品、游戏、主题公园等的开发上大大赶超了米高梅，完整的产业链使这些公司不会因为票房的偶然败北而全盘皆输，而米高梅却因为产业链的缺失陷入困境。
据悉，米高梅电影公司于12月20日与望远镜电影公司正式合并，并获得了5亿美元的融资。还有消息称，其第23部《007》将获得优先启动权。希望这次合并能为米高梅这只曾经的雄狮开启新的未来。
米拉麦克斯： 无缘再携“兄弟”之手
米高梅之殇还未平复，世界第二大传媒娱乐企业迪士尼公司又于12月3日宣布，其已完成向Filmyard控股公司出售旗下米拉麦克斯影片公司的工作，交易价格为6.63亿美元。交易内容包括米拉麦克斯拥有的700多部著名影片的版权，许多书籍、拍摄脚本和米拉麦克斯的冠名权等非影片财产。
米拉麦克斯影片公司由鲍勃·温斯坦和哈维·温斯坦兄弟于1979年在美国纽约成立，先后推出过《性、谎言和录像带》、《低俗小说》、《莎翁情史》和《芝加哥》等一大批反响极好的独立制作影片。1993年，米拉麦克斯被迪士尼公司以8000万美元收购，但保留原有品牌，并享有高度自主权，此后米拉麦克斯经历了一段黄金发展期。2005年，由于在制作电影的方略上产生严重分歧，温斯坦兄弟愤然出走、另立门户，成立了温斯坦公司。这次分道扬镳造成了两败俱伤的结果。近年来，尽管米拉麦克斯在奥斯卡金像奖角逐中屡有斩获，但电影票房收入却并不理想。迪士尼公司主席兼CEO罗伯特·伊格尔表示，公司当前的战略是在“迪士尼”“皮克斯”和“奇迹”三大品牌下集中发展大银幕电影，对米拉麦克斯只好“割爱”。
今年1月，迪士尼宣布打包出售米拉麦克斯后，温斯坦兄弟一度想买回自己亲手缔造的公司，但最终未能如愿。而据报道，收购了米拉麦克斯的Filmyard表示，在可以预期的时间内，公司并不打算制作任何新电影，只是希望致力于将现有的资本收益发挥到最大。温斯坦兄弟的失败使得收购一事充满着家人无法团圆般的无奈，而“新东家”满眼是钱的态度也让这起收购散发出一股铜臭味。米拉麦克斯会不会就此成为商家攫取财富的工具？700余部经典影片虽然也算是个巨额数字，但是吃老本的生意又能持续多久？但愿前途未卜的米拉麦克斯不会步米高梅的后尘，沦为“东家”们推来推去的流浪儿。
本报记者  宋佳烜