冲天促销透广州满城尽是“黄金月”

图/CFP

商场促销落力，许多值得此时出手购买的产品或许会让消费者眼花缭乱。本期，igo担任起巡城马功能，为你扫遍城内多个主流百货，挑选值得购买的物品，其中本期将以送礼为主的香水、冬日保暖为主的大衣及家居床品类产品为主。
文/羊城晚报记者  郝婧羽
广州的消费者现在正处在消费的“蜜月期”，一方面新的高端百货公司陆续开业，令消费有了更多选择；另一方面，一系列重大节日都集中在这两个月内，各大百货公司、购物MALL纷纷举行各种购物促销活动，这令消费“更划算”。
黄金“两月”承前启后
百货公司的经营者喜欢把12月份到1月份称作是年尾的销售黄金月。和“五一小黄金周”和“十一黄金周”不同，岁末年初的这两个月是“销售黄金月”，时间跨度更长，因此对业绩增长的刺激也更加重要。从进入12月份开始，一直到农历春节结束，这段时间集中了一系列中西方重大节日，包括圣诞节、元旦、春节、情人节，购物浪潮会在这两个月内一波接一波地连番掀起，购物热情也会被不断地释放。因此，广州各大百货公司、购物商场无一例外地都对这个“购物黄金月”高度重视。
友谊商店的相关负责人对此表示，在这两个多月时间里，是多个中西方重要节庆构成的销售黄金期，友谊商店十分看好这段时间的销售市场，会重点把握好重要节日带来的消费商机，紧扣节日主题和应节应季的消费需求，策划组织不同主题、形式各异的促销推广活动，不仅要做到让今年的营销工作有一个圆满的“收官”，还要努力实现2011年的“开门红”。天河城的营销负责人在接受采访时也表达了对这个黄金销售月的重视，圣诞节和春节作为全年最重要的节日，对居民消费的拉动作用巨大，也是各大商家必争的黄金销售契机。农历新年是传统消费旺季，天河城百货近几年形成了固定的节前回馈活动，以深度折扣促销的形式组织营销，天河城店还与天河城购物中心一同策划促销活动。
全城进入“购物黄金月”
进入12月份以来，广州各大百货公司就掀起一波又一波的大型促销浪潮，友谊商店在亚残运会开幕的“小三天”假期，12月25日圣诞节都举行了促销活动，尤其是12月25日的“冬季大型VIP尊享日活动”，在这些活动的带动下，12月份的销售整体增幅近40%-50%；天河城百货也是促销多多，仅仅在12月份就举行了两场大型促销活动，只要顾客消费满300元，商场就送200元现金券，促销力度不可谓不大。此外，其他百货公司也都有各种不同形式的购物赠礼活动，比如摩登百货岗顶店、海购店、黄埔店、圣地店四店一起举行了“400元现金换1000元折扣券”的感恩促销活动，广百百货旗下的新一城、佳润店、新大新北京路店、荔湾店也都举行了打折、“买满多少减多少”“第二件半价”等各种形式的推广活动。购物抽奖更是将购物的快感推上高潮，例如东方宝泰购物广场在12月份举行的购物抽奖活动，只要消费满200元就可以参加抽奖，奖品包括Ipad平板电脑、豪华按摩器等；万菱汇的抽奖活动的奖品更“刺激”，奖品是一辆宝马Mini。
新旧商圈黄金月首轮较量
虽然同样是“购物黄金月”，但是今年和往年仍然有很大不同。其中最明显的变化就是广州的商圈版图在年尾加入了一批新的百货公司，包括友谊商店的国金店、广百的珠江新城店、万达广场和万菱汇。对于这些新百货公司而言，这个“黄金销售月” 将是他们迎来的首个销售黄金月，也是它们能否和其他百货公司竞争的第一次集体检阅。
业界人士认为，这些新百货公司的加入，首先是令原有的商圈版图发生了变化，一方面珠江新城高端购物商圈已经形成，正在壮大，另一方面天河商圈又添了万菱汇这员猛将，整体竞争能力得到增强。此外还有白云区的万达广场，虽然地理位置比较偏离市中心，但是地铁上盖，交通便利，势力也同样不容小觑。所以，这些因素注定今年的销售黄金月竞争会更加激烈，百货公司的经营者要更加绞尽脑汁地去吸引客源，抢夺市场。天河城相关负责人在谈到这一问题时就表示，天河城百货会重点关注广州新商圈的出现和发展，门店拓展也一直是天河城百货的工作重点，目前天河城也积极向东区推进，位于奥体中心的新店将于2011年开业，此外还有更多的项目也在积极筹备中。
面对新的竞争对手的加盟，广州高端百货的代表友谊商店也表示，友谊商店将坚持“高级百货商店”的差异化定位，精心策划并组织友谊独有的特色营销活动，奢侈品营销推广活动以及针对高端VIP消费群体的时尚营销、文化营销、服务营销活动。可见，无论是新店布局，还是营销手法，各大百货公司都在积极地巩固和加强自己的势力。
郝婧羽