“开心模式”给力《天下贰》营销新招

泡泡网网络游戏频道12月30日 当网游撞见美女，一时间“裸“和”露”成为一些唯利是图的网游厂商惯用的营销手段。重“人间凶器”赤裸裸的眼球效应，轻与游戏本身的关联性，这种“淫”销方式从诞生之初便为其失败埋下了伏笔。因此，回归游戏与玩法本身，为玩家提供畅快淋漓的游戏体验，成为主流游戏厂商一致的选择。网易3D国韵大作《天下贰》，首推“连环副本闯关”玩法，集结塔防、跳舞、空战等9大特色副本的同时，也引入好友邀请和短信通等多种由开心网发展起来的营销方式，让玩家不仅游戏开心，邀请好友一起玩还能获得现金返还，组建在大荒世界中的朋友圈，增加游戏粘度。

好友邀请+多元玩法+短信通  打造多模式互动平台
《天下贰》连环副本闯关玩法从大小34个副本中精选9个最具代表性的副本，玩家每闯过一关，都能感受到一种全新的玩法和一段精彩的剧情。老玩家邀请好友一起参与闯关，将获得可观的游戏内经验、道具奖励，新玩家报名即可获得“副本闯关新手大礼包”，老玩家报名即可获得“副本助力大礼包”。此外，每通一关还能获得包括淘宝抵价券、相机、寒假机票乃至iPhone4等丰厚的实物大奖。
在邀请好友、共战大荒的同时，天下贰师徒、结拜、婚姻三大有爱社区玩法为所有新玩家提供给了良好的成长环境。师父带领弟子修行，帮其解决游戏中的疑难问题，减少游戏过中的弯路，加快升级。极具中国特色结婚系统，成就了大荒世界一桩桩美好姻缘。满30级的玩家与异性有缘人共同完成任务，就可提升情义值，举行订亲仪式，筹办结婚典礼，正式结为夫妻。而结拜玩法是玩家向金一诺申请结义天下，完成跪拜、祈祷、跳舞三个步骤，天下公告将宣布玩家和好友结为一家。
此外，天下贰推出短信通，玩家只需将手机号与游戏角色绑定，便可像飞信一样，随时在线给离线的好友发短信，发展玩家将获得现金返还。天下贰为玩家打造出一个多模式互动平台，一起结伴闯荡、畅玩大荒世界，让这个冬天不再寂寞！

营销并举 推拉结合 天下贰奏响2011序曲
《天下贰》“连环副本玩法”从34个副本中挑选出国韵、击杀、塔防、跳舞、剧情、空战、20人团队等副本，让玩家充分了解天下贰完整的故事情节，欣赏国内“场景最美网游”的精美画面。同时，借鉴开心网营销模式，引入“人拉人”环节，发挥老玩家的口碑影响力，在2011年到来之际掀起一场“3D国韵”的热潮。
天下贰针对玩家的不同需求，一方面整合九大特色副本，设计“连环副本闯关任务”，综合体现优势的“副本”玩法，通过副本的团队协作需求，激发新老玩家的互动、推荐和分享。这种指向忠实玩家利用他们的影响力来培养新玩家的偏好，渐进式地打开市场，通常称之为“拉”式策略，即是“营”。而另一方面，天下贰引入人拉人环节，通过奖励刺激，引导玩家进入游戏并不断成长，同时提升现有玩家活跃度，也就是“推”式策略，也是通常讲的“销”。

营销即是一场战争。地面部队就是销售，只有纵深前移攻击，没有空中的炮火支援，往往到了阵地的前沿也很难一举拿下；而只用空中力量的攻击，地面部队不能及时跟进，即便把阵地炸成焦土，这个阵地还是在他人势力范围。所以，要实现市场推广的目标，必须“营”和“销”并举，推与拉联合，才能取得最后的成功。
在文化部叫停网游低俗营销的大背景下，天下贰发扬网易马拉松式的创新精神，借鉴其他行业推广方式，连续推出“酷玩急急令“活动和“连环副本闯关“玩法，不断满足和刺激玩家的新鲜感，从而实现长久的用户粘性。天下贰这种整合推广模式，无疑为网游行业拓展推广思路和方式，应对市场疲软带来一缕新思维。■