乐淘2亿融资到账继续奉行低价策略

2011年元旦刚过,中国最大的网上鞋城乐淘在北京正式宣布:第三轮融资已经全部到账,总金额2亿人民币,投资方全部为乐淘的老股东,乐淘第一轮投资人策源基金继续坚定不移的追投,第二轮领投德同资本也宣布跟进,而乐淘第二轮投资人全球最大的对冲基金之一老虎基金此次领衔乐淘第三轮融资。这也是资金投入持续高热的电子商务行业在2011年正式宣布的第一笔融资。

乐淘网上鞋城(letao.com)副总裁陈虎向记者透露,乐淘去年6月获得第二轮融资之后,订单量稳定增长,每一季度均比上一季增长50%以上,目前乐淘鞋城在售品牌70个,有7000多款鞋子。商品越来越齐全,业绩良性增长,这半年来国际顶级的风险投资商不断和乐淘接触洽谈,想在乐淘第三轮融资中参与进来。乐淘本来就打算在2011年这个中国电子商务竞争最剧烈的一年做好充分的资金准备,所以事隔半年之后完成第三轮融资可谓一拍即合、水到渠成。

由于乐淘采用了乐淘独有的代销模式,全部商品不仅都在乐淘的北京、上海、广州、武汉、沈阳5地分仓中,而且都是供货商以代销方式供应乐淘,乐淘的供应链上游端真正实现轻量化,不占压乐淘的运营资金。这使得乐淘即使充分预估了2011年电子商务市场剧烈的竞争程度之后,所需再次融资的资金需求也没有超出2亿元人民币。

业界人士分析,老虎基金在B2C的投资轨迹,从十年前投资当当、卓越,到近年的京东、凡客、乐淘,老虎基金似乎专注于在垂直B2C中的领军企业。这也是乐淘能在半年之内,再次获得老虎基金巨额投资的原因。

在获得新一轮融资后,乐淘的运营策略会不会改变?乐淘运营副总裁陈虎认为,乐淘不会打价格战,只是顺应网购的规律奉行低价策略。价格战是比行业价格低太多的价格水平,乐淘只是在比价中做到全网最低价,并不会恶意打乱行业秩序。长期以低于进价发起价格战,乐淘是不会干的。

南方日报记者戴远程