社交游戏未来发展方向：线上线下结合

创新工场CEO李开复微博页面截图（TechWeb配图）

【TechWeb报道】1月7日消息，今日，创新工场CEO李开复发表微博消息，分享了美国社交游戏发行商Zynga副总裁（VP）对于社交游戏发展方向的观点。其中指出，社交游戏未来需要将线上与线下相结合。
据李开复在微博中称，Zynga的VP分享社交游戏方向时指出，首先，游戏款式要和社交平台款式匹配。比如说Facebook是异步平台，其中的社交游戏也适合异步游戏。其次，在Twitter API上开发的游戏将不会成功。再次，社交游戏未来的方向是“深度社交”，像Cityville增加用户的异步互动。最后，需要线上线下结合机会。例如说必须去7-11买了商品才能得到虚拟物品。
据李开复介绍，美国Zynga和7-11展开了一项合作。在7-11有11个产品，消费者购买后就可得到一个特殊的一次性号码，回家后可到游戏里换取虚拟物品。合作产品中有一个三色冰淇淋，消费者在7-11购买后，就会得到一头三色的牛，放入他们的Zynga农场游戏。李开复在微博中表示，Zynga称这个活动超级成功，一个星期内相关冰淇淋卖的比过去多50倍以上。
有分析人士表示，这种合作形式在中国也很容易实现。不过，该分析人士同时也指出，由于以往有部分快速消费品，尤其是食品、饮料等在促销时曾经采取过类似方法，但要求进行手机注册等，曾给用户造成不良印象，所以这种合作方式在中国恐怕很难达到Zynga那样好的宣传效果。（幻梦）