窝窝团推本地化服务战略

　　2011可谓是“团购年”，虽然存在很多问题，但仍不失为一个很好的营销策略，各路电商看准团购行业吸引眼球的优势，纷纷自建团购频道。在团购寒冬的大形势下，以窝窝团为代表的各团购网站也在积极思变，转型为综合性电商平台的趋势已初见端倪，业内人士分析，日后团购变身基于本地服务的综合性平台，融合移动互联网和LBS应用后，在行业内会较占优势。
　　随着团购模式的火爆，不少电商主动出击，建立起自己的团购频道。有些电商或本地化平台也做起了独立的团购网站来争夺市场，还有一部分电商无心铺长战线，却也想跟上市场的步伐。如此看来，团购似乎已成为电商必备的随身武器，但记者浏览几家电商平台的自有品牌团购业务后发现，除了淘宝等大型电商外，很多电商的自有团购都是噱头，团购商品的价格多和平台上活动促销的价格相同，或很多产品都为过季处理的“尾单”。所以，这些电商自行配备的团购，多为应景之作，很少真能为消费者带来实惠。
　　团购网站“转型”难不只电商平台在向团购进军，团购网站也展开了逆袭。随着团购冬季的来临，各团购网站也在积极思变，转型为综合性电商平台的趋势已初见端倪。前不久，作为团购行业领先者的窝窝团推出“精挑细选吃好菜”大众点评活动，收到消费者的一致好评，行业前行者已踏出探索之步，其它团购网站似乎也已开始预谋转型。
　　有报告显示，近来团购交易额已大不如几月之前，团购网站的热度正在褪去。很多消费者由于经历了各种不诚信的问题而对团购失去信心，加上团购已经少有刚刚入市时实惠，很多消费者也不再对团购痴迷。再加上团购也一直以来存在着同质化严重、用户粘性极差等问题，所以，团购若没有新模式的突破，熬过冬天着实很难。但突破也并非易事。其实，为解决同质化问题，很多团购网站都曾有过微小突破，比如窝窝团的团美食、团旅游、团酒店等等，但由于很多项目一经推出，就会引来同行跟风模仿，同质化问题还是难以得到解决。或许正是考虑到这样的局面，很多团购网站决定加入新的产品频道来增加用户粘性，留住自己的半壁江山。目前国内的团购企业在开始走向更为成熟的B2C的经营模式。
　　B2C企业无论是从数量、融资力度和上市成功率来说，都比团购有着更明显的优势。如今，团购网站布局自己的电商综合平台，无异于前有追兵后有堵截。首先，相比于老牌电商来说，团购网站并不存在优势；再者，若各家团购网站随即跟风纷纷转投综合平台，无异于又站在了同一起跑线。所以团购网站转型为综合电商，还需长远规划，量力而行。为此作为团购行业领先者的窝窝团，率先走深耕本地化服务之路，占据团购转型的先机。
　　有数据显示，目前我国团购行业交易规模接近美国，但整体数量却是美国团购网站的10倍，而根据美国Yipit.com的数据显示，今年美国团购市场已经有将近170家网站关闭。据此，业内专家分析，我国团购网站至少要有90%以上退出市场，才能迎来团购行业的正常发展。而根据现在团购市场的洗牌速度，预计这个时间节点，应在春节左右。业内普遍认为，2012年将是团购发展的一年，而团购行业的春天，也将在2012年的下半年来临。
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